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Bacou-Dalloz change de nom et élargit son réseau de distribution

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Bacou-Dalloz est mort. Vive Sperian Protection. Depuis le 20 août dernier, la marque, fruit de la fusion de deux entreprises familiales, en 2001, a changé d'identité. Il s'agissait, pour le spécialiste des équipements de protection individuelle, de se doter d'une image plus internationale. A la suite de ce changement, Sperian Protection souhaite opérer un réaménagement de l'architecture de ses marques, comptant aujourd'hui quelque 42 griffes différentes dans son portefeuille. «Nous envisageons de mettre l'accent sur quelques marques afin de doper leur efficacité», assure Gérard Brochon, vice-président de la division commerciale France chez Bacou-Dalloz, qui prévoit de lancer ce projet dès le mois de septembre. Au départ focalisé sur son propre réseau de boutiques, Bacou-Dalloz a ainsi mis en place, depuis quatre ans, une stratégie d'implantation dans divers circuits de distribution. «Cette approche sectorielle de nos clients nous permet de toucher de nouveaux segments de marché et d'étendre notre réseau de distribution aux secteurs des services», précise Gérard Brochon.