Des hommes-sandwichs aux couleurs de Regus

Un homme en costume-cravate et bureau en carton-pâte autour du cou qui s'installe en plein air sur le parvis de La Défense... Voilà la scène à laquelle les passants ont assisté, mi-février, dans le quartier d'affaires parisien. Il s'agissait en fait de trois hommes-sandwichs aux couleurs de Regus pour une opération originale de street marketing B to B. L'objectif: illustrer l'offre de ce spécialiste de la location de bureaux ou de salles de réunion au jour et même à l'heure. Ces comédiens étaient accompagnés de deux hôtesses qui ont distribué 50000 flyers portant l'offre de Regus, qui souhaitait ainsi accroître sa notoriété auprès des 150000 hommes et femmes d'affaires qui transitent chaque jour à la Défense. «Jusqu'à présent nous ne ciblions que les décideurs via, par exemple, des campagnes d'e-mailing, explique Christine Fala-Roca, responsable marketing Europe du Sud de Regus. Cette fois-ci, nous avons voulu communiquer auprès des salariés, les futurs utilisateurs de nos solutions, pour qu'ils soient les ambassadeurs de notre offre auprès de leur direction.» Une stratégie qui semble payante, puisque durant la semaine qui a suivi l'opération, dotée d'un budget de près de 15000 euros, le centre d'appels de Regus a enregistré 2,5 fois plus de communications entrantes qu'à l'accoutumée.