Le courrier publicitaire enfin à l'étude

La Poste, en partenariat avec TNS Media Intelligence, met en place un baromètre mensuel de mesure des investissements publicitaires en boîte aux lettres. Le but? Fournir aux entreprises des indicateurs précis sur le marketing direct postal. «Aujourd'hui, elles ignorent souvent les opérations de MD qu'orchestrent leurs concurrents, tant en ISA qu'en courrier publicitaire adressé», explique Philippe Le Blanc, directeur marketing et développement de Mediapost, la filiale de La Poste, spécialisée en publicité ciblée en boîte aux lettres. Les résultats seront basés sur un échantillon de 2000 boîtes à lettres, renouvelé tous les 15 jours. Chaque panéliste va recueillir le courrier publicitaire et le renvoyer à TNS Media Intelligence, lequel dressera un bilan des opérations et commercialisera le résultat. TNS propose un abonnement annuel (entre 5 000 et 20 000 Euros HT) qui donne droit à un bilan mensuel sur son secteur. Les agences, elles disposeront de l'ensemble des informations pour 50000 Euros HT.