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Les règles de la communication on line

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Quelle stratégie marketing et quelle publicité adopter dans le cadre de l'e-commerce ? Deux ouvrages font le point sur la question... loin des mythes et autres “e-llusions”.

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À l''heure où la publicité on line semble avoir du mal à trouver sa voie et surtout ses internautes, deux ouvrages se proposent de revenir sur la question de la communication sur Internet. En effet, nombre d''entreprises se demandent encore comment intégrer Internet dans leur stratégie marketing. C''est à cette question que Jean-Jacques Rechenmann se propose de répondre dans son dernier ouvrage Internet & Marketing. Actuellement à la tête d''une société de conseil en marketing, l''auteur a souhaité revenir sur les mythes liés au Web. En s''appuyant sur de nombreux exemples de sites existants, il a mis en avant l''ensemble des problématiques liées à la naissance de ce nouveau média qu''est Internet. Quatre grandes parties structurent l''ouvrage – “information et nouveau média”, “de la vente à l''échange”, “de l''échange au dialogue” , “nouvelles technologies, nouveaux métiers” – et donnent au lecteur une vision globale du sujet. Les secrets du cybermarketing Dans la même optique, Bertrand Bathelot, directeur associé et créateur du site abc-netmarketing.com, et son comparse Stéphane Carpentier, spécialiste des thématiques de l''e-marketing, se sont penchés sur la publicité on line, au travers de leur nouvel ouvrage « La publicité sur Internet ». Leur objectif est de se montrer tout à la fois critiques et pratiques. Dans une première partie, ils abordent le marché et ses acteurs en présentant leurs principales caractéristiques. Dans un second temps, les deux auteurs s''attardent sur les formats et les techniques de création publicitaire. Puis, dans une troisième partie, intitulée “mener une campagne de publicité en ligne”, ils proposent des conseils pour mener une campagne de promotion en ligne, avant d''évoquer, en dernier lieu, le financement publicitaire à travers des études de cas.

J. V.

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