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Schindler mise sur l'innovation

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Trente secondes, parfois quarante… utiliser un ascenseur dans un immeuble de grande hauteur peut sembler long. D'où l'idée de Schindler, fabricant d'ascenseurs, d'installer un vidéoprojecteur dans ses cabines et d'y projeter une image ou un film. La marque commercialise la technologie, mais ne fournit pas le contenu visuel. Si la solution est proposée pour un millier d'euros, Schindler ne souhaite pas, pour autant, en faire un nouveau business. «Il s'agit d'afficher une image innovante à la pointe du progrès et de nous démarquer de la concurrence, souligne François Reutter, le directeur du pôle High-Rise (immeuble de grande hauteur). Sur un marché très concurrentiel, le développement de cette technologie, en marge des ascenseurs, peut faire la différence avec un autre ascensoriste.» Par ailleurs, l'entreprise qui opte pour ce produit peut en faire un outil de communication qu'elle rentabilisera en vendant l'espace à des annonceurs.

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Laurent Bailliard