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Un nouvel outil de veille pour les mobiles

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Tout savoir des campagnes orchestrées sur les téléphones portables. Voilà ce que propose TNS Media Intelligence, qui lance une offre de veille médias sur la téléphonie mobile. «Le téléphone portable est aujourd'hui un support complémentaire des médias classiques; il nous est apparu indispensable de pouvoir mettre en place un outil de mesure afin de permettre aux annonceurs de disposer de la vision la plus complète possible», commente Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissement publicitaire de TNS Media Intelligence. L'outil de mesure est, pour le moment, uniquement déclaratif. C'est donc à partir des bases de données louées par les annonceurs que TNS dressera un panel des opérations de marketing mobile. Pour le moment, cette veille est basée sur les trois opérateurs (Orange, SFR, Bouygues Telecom], mais devrait à l'avenir s'ouvrir aux prestataires de marketing mobile. Le premier bilan aura lieu début avril et sera gratuit pour les sociétés qui sont déjà clientes sur l'offre de veille plurimédia (radio, TV, presse écrite, Internet]. «Pour les autres entreprises, nous n'avons pas encore élaboré d'offres tarifaires, car tout dépendra du volume de données à traiter, explique Eric Trousset. Pour le moment, c'est encore l'inconnu, nous n'avons aucune visibilité sur le volume de travail que cela va nous demander...»