Aushopping, nouveau-né des galeries commerciales en 3D

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Quand le monde de la distribution physique rencontre celui de l’Internet, il peut arriver qu’une alchimie particulière se crée. C’est dans cet esprit qu’Immochan, une filiale du groupe Auchan, a créé un nouveau concept mélangeant sur Internet le divertissement et le shopping. Depuis plus d’un an et demi, les équipes d’Immochan travaillent donc sur ce projet ambitieux de galerie virtuelle en 3D, sous la houlette de François Tiberghien, chef de projet Aushopping et responsable de la stratégie multicanal d’Immochan. Le concept ? Proposer en ligne un espace calqué sur celui d’une galerie marchande, offrant en outre des fonctionnalités pour comparer le prix des produits et interagir avec les autres acheteurs connectés.
« Le concept sera lancé auprès du grand public au premier trimestre 2011 », souligne François Tiberghien. Dans la galerie du centre commercial, une place comporte entre 15 et 20 boutiques. Pour autant, le concept n’est pas tout à fait nouveau. À l’instar du site Lecentredumonde.com, il y a déjà eu plusieurs tentatives de lancement de galeries virtuelles en 3D, avec plus ou moins de succès.
Quant aux ambitions de trafic, elles sont importantes. « Nous visons 5 millions de visiteurs par mois d’ici 5 à 6 ans », note François Tiberghien. Pour l’e-marchand, les coûts se composent du montant de la réalisation de la boutique en 3D et d’un loyer annuel. « Au total, il faut compter un ticket d’entrée entre 25 et 30 k€ », souligne François Tiberghien.
Pour commencer, le centre commercial se lance avec des enseignes du groupe Auchan et quelques autres partenaires. Kiabi, Auchan Cave, Castorama, l’enseigne Cache Cache et La Poste, ont d’ores et déjà réservé leurs emplacements.
Fonctionnalité de nature à intéresser plus d’un e-marchand, la boutique virtuelle accessible depuis la galerie Aushopping peut également l'être depuis le site marchand de l’entreprise. « Les enseignes déjà présentes sur la version Beta vont nous permettre d’améliorer le concept », conclut François Tiberghien. Des évolutions à suivre.