Homme Marketing de l'année 2011 (1/5)

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Voici, en  première semaine, les portraits de  Michaël Aïdan, directeur marketing monde d'Evian et d'Emmanuel Bouvier, directeur marketing véhicules électriques de Renault. Les autres personnalités vous seront présentées chaque mardis dans votre newsletter.  Vous pouvez valider votre choix jusqu'au vendredi 29 avril 2011.

Pour plus d'informations  consulter le site dédié 

www.Trophees-MarketingMagazine.fr

Michaël Aïdan fait “rouler” les bébés Evian
(Directeur marketing monde d’Evian)

C’est devenu un cas d’école dans le secteur du marketing. Une campagne web virale sans précédent, entrée dans le Guinness des Records. En  2009, sur un marché de l’eau en crise, à la tête d’une marque vedette mais chahutée par les MDD, l’équipe marketing monde d’Evian, dirigée par Michael Aidan et son agence BETC Euros RSCG, décide de revenir au positionnement historique de la marque-phare du groupe Danone (le segment jeunesse). Plus de dix ans après “Les bébés nageurs”, ils lancent les “Roller Babies”. La campagne, véritable blockbuster digital, est annoncée en teasing sur le Net et sur la home page de YouTube. Le même jour, le monde entier découvre la chorégraphie des bébés Evian dans Central Park. Buzz immédiat et durable, relayé à la télévision et au cinéma : fin 2010, les “Roller Babies” avaient été vus 160 millions de fois, dont 30 millions pour les contenus remixés. Et le film est encore visionné plus d’un million de fois par semaine. « Une belle histoire », résume Michael Aidan, qui démontre la force du Web quand contenu et émotion vont de pair. Et les résultats de cette communication, couronnée au Grand Prix Effie 2010, sont impressionnants : progression sur tous les items de la “brand equity”, hausse du rapport qualité/prix… et des ventes en hausse de 7 % pendant la campagne. Evian se distingue aussi grâce à ses bouteilles habillées par des créateurs (Issey Miyaké), vendues et personnalisées sur son site www.myevian.com, la bouteille allégée, la charte d’engagement Danone sur l’environnement, le projet Ramsar…

Parcours
Michael Aidan, 44 ans, diplômé de l’ESCP, a fait ses armes au marketing chez Procter and Gamble (en hygiène-beauté) avant de partir pendant trois ans dans un cabinet de packaging à New York, Cato Gobé & Associates. Il revient ensuite en France chez Yves Saint Laurent Parfums, pour s’occuper de l’international et participe au lancement de “Champagne” en 1993. Il navigue entre la France et les Etats-Unis, où il mène plusieurs missions pour Yves Saint Laurent. Il quitte  ensuite le groupe pour rejoindre PepsiCo où il reste 13 ans, dont les quatre derniers à la direction marketing Europe de Tropicana. En juin 2007, il rejoint le groupe Danone où il travaille d’abord sur les eaux et fait « plus de lobbying que de marketing », avant de prendre en 2009 la direction marketing de la marque Evian. Il plaisante : « je suis condamné aux liquides ». Il gère un service de huit personnes et a en charge la marque dans 152 pays. CH

Emmanuel Bouvier électrise Renault
(Directeur marketing Véhicules électriques Renault)

Renault n’est plus seulement un “créateur d’automobiles”. Via son dernier slogan, “Changeons de vie, changeons l’automobile” (« Drive the change », à l’international), la firme au losange s’impose comme le pionnier de la mobilité durable pour tous. Une façon pour Renault de préparer le terrain avant la sortie pour la fin du premier semestre 2011 de sa gamme de quatre véhicules électriques. Pour convaincre les futurs adeptes et sous la houlette d’Emmanuel Bouvier, le constructeur multiplie, depuis début 2010, les dispositifs de communication. En point d’orgue, une campagne de marketing viral à partir d’un appel à la réalisation de bandes-annonces via Internet, sur le thème “Le jour où l’humanité à basculé”. Le but : installer, grâce aux réseaux sociaux, un dialogue participatif avec la génération Y, cœur de cible de la marque. Une clientèle à ce point privilégiée que la firme a étendu sa gamme au jeu vidéo. Allié à l’éditeur Electronic Arts, Renault présente ses nouvelles voitures dans le troisième volet du jeu le plus vendu au monde sur PC : Sims. « Nous souhaitons avoir un discours pédagogique avec nos futurs clients », explique Emmanuel Bouvier, directeur marketing Véhicules électriques du constructeur français. Une stratégie qui s’étend jusqu’au prix des véhicules de la gamme : « Nous fixons le prix d’un véhicule électrique au même niveau qu’une voiture équipée d’un diesel. C’est la meilleure façon de se montrer abordable pour tous », indique Emmanuel Bouvier. En bon défenseur de sa cause, Emmanuel Bouvier œuvre pour nous donner envie de rouler plus écologique.
Parcours
Diplômé de l’École supérieure de commerce de Paris (ESCP), Emmanuel Bouvier, 45 ans, est entré chez Renault en novembre 1998. Après avoir fait une escale de plus de trois ans à la direction du marketing de la firme au losange au Royaume-Uni, il revient à Paris en juin 2009 pour amorcer la stratégie de la marque, en vue du lancement de la gamme de véhicules électriques. DG