Homme Marketing de l'année (5/5)

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C'est aujourd'hui le dernier épisode de la saga des Hommes Marketing de l'année.Nous vous présentons ci-dessous deux autres personnalités : Luis Miguel Rojo Y Pinto et Antoine Sire. Vous pouvez valider votre choix jusqu'au vendredi 29 avril 2011 en découvrant tous les candidats sur le site dédié (ci-dessous). Le résulat sera connu le 12 mai prochain au cours d'une cérémonie au pavillon d'Armenonville.

Pour plus d'informations, consultez le site dédié

www.trophees-marketingmagazine.fr

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Luis Miguel Rojo Y Pinto offre une cure de notoriété à Kia
(Directeur marketing et communication Kia Motors France)

Quand Luis Miguel Rojo Y Pinto, alors directeur marketing chez Renault en Colombie et au Mexique depuis 17 ans, a décidé de rejoindre le constructeur coréen en France, certains ont douté de son choix. Alors inconnue en France, Kia n’était pas une entreprise prompte à attirer les talents reconnus. Et pourtant, depuis quatre ans, à la direction marketing et communication, entouré de 15 personnes, Luis Miguel Rojo Y Pinto fait des miracles. Aventurier dans l’âme, passionné de marketing, il aime à relever des défis. À l’aide d’une stratégie marketing audacieuse, notamment dans le milieu du football et du tennis, la marque coréenne gagne en notoriété. À l’origine de l’image haut de gamme du constructeur, la garantie sept ans est étendue à l’ensemble des véhicules de la gamme. Un marketing transparent, bien accueilli par les consommateurs et prospects de la marque. Résultat, entre 2008 et 2010, Kia a enregistré 50 % d’immatriculations supplémentaires (soit 24 000 unités vendues). Cette année, la marque a enregistré une croissance de 13,7 % et constitue la meilleure croissance du marché en 2010, dans un contexte plutôt morose. Elle espère voir ses ventes augmenter de 30 % en 2011. Concernant le volet marketing, Kia s’est distinguée grâce à son partenariat avec la Fifa (qui court jusqu’en 2022) et sa visibilité durant la Coupe du monde en Afrique du Sud (tous les bus de la manifestation étaient brandés aux couleurs de la marque). Le constructeur en a profité pour lancer la Kia Cup, un concours de football amateur (dans 20 centres en France), qui a remporté un franc succès. Par ailleurs, Rafael Nadal, numéro un mondial de tennis, est l’ambassadeur de la marque pendant l’Open d’Australie. Incontestablement, Luis Miguel Rojo y Pinto incarne le slogan de la marque “Le pouvoir de surprendre”.

Parcours :
Luis Miguel Rojo Y Pinto, 44 ans, occupe le poste de directeur marketing et communication au sein de Kia Motors France. Il est membre du comité de direction et responsable d’une équipe de 15 personnes.
Luis Miguel Rojo Y Pinto a tout d’abord occupé la fonction de team manager réseau (Côte d’Azur et Corse) chez Renault de 2006 à 2007, puis directeur marketing Renault au Mexique de septembre 2001 à mars 2006. De 1999 à 2001, il devient directeur marketing Renault en Colombie (également chargé du Venezuela et de l´Équateur). Il est titulaire du DESCAF (Marketing et commerce international) et diplômé de l’ESCEM de Poitiers.

Marie-Juliette Levin

Antoine Sire raconte l’aventure BNP Paribas sur la Toile
(Directeur marque, communication et qualité du groupe BNP Paribas)

« Avec la crise, les clients sont devenus plus exigeants. Ils font moins facilement confiance à leur banque, reconnaît Antoine Sire, directeur marque, communication et qualité du groupe BNP Paribas. Ils ont besoin d’empathie et de conseils, que l’on entre dans leur univers. » Pour cette raison, en 2010, BNP Paribas a joué la carte de la proximité, notamment en direction des jeunes, avec un dispositif digital innovant. Ainsi, en partenariat avec l’agence Publicis Conseil, la banque a parrainé les dix épisodes de la web-série “Mes Colocs”, qui a été visionnée près de sept millions de fois ! Retraçant les tribulations de quatre étudiants qui vivent en colocation, la série a été un tel succès que le groupe a reconduit sa collaboration avec le réalisateur Riad Sattouf pour une seconde saison. Occuper la Toile a permis à BNP Paribas d’y développer d’autres services. Comme la Net Agence, 100 % en ligne, qui comprend aujourd’hui plus de 10 000 adhérents. « Nous voulions étendre nos lieux de vente sur Internet et renforcer notre présence sur les réseaux sociaux », détaille Antoine Sire. Là encore, le groupe surfe sur le succès : avec 120 000 amis sur Facebook, la banque est la plus populaire au monde sur ce réseau social. Reste que BNP Paribas n’oublie pas les autres supports. Via sa campagne publicitaire “Parlons vrai”, BNP Paribas met en scène dans son spot TV de vrais conseillers ainsi que de vrais clients.

Parcours :
Âgé de 50 ans, Antoine Sire occupe la fonction de directeur de la communication de BNP Paribas depuis 1997. Mais son intérêt pour le secteur remonte à l’époque de ses études. Étudiant à Sciences-Po Paris et passionné de sports mécaniques, il commence à chercher des sponsors dans ce domaine. Après ses études, il entre à la direction générale de la modernisation de l'État (DGME) en 1987, pour en partir cinq ans plus tard. En 1992, il devient directeur adjoint de la communication à la Fédération française des banques et fait un détour par la Confédération nationale du Crédit Mutuel, avant de rejoindre la BNP.

Damien Grosset