"L'avenir du marketing passe par le m-mobile"

Jérôme Stioui, président et co-fondateur d'AD4Screen

À lire aussi

• Les mobinautes ont soif d'informations
• Vidéo et cinéma appâtent les mobinautes
• AD4Screen acquiert Système Polaire
• Ad4Screen mesure le ROI des achats mobiles
• OBS facilite l'Internet mobile aux PME

Pourquoi avoir créé une activité 100 % dédiée au marketing mobile ?
Parce que l’avenir du marketing passe par le mobile. En 2009, 1 téléphone portable sur 10 était un smartphone, ce chiffre est passé à 1 sur 4. Un Français sur 5 pratique l’Internet mobile. D’ici à trois ans, 40 % des Européens utiliseront l’Internet mobile. Pour mémoire, Facebook compte en France 9 millions de visiteurs uniques via le mobile. Le smartphone est central dans la vie des consommateurs. Il leur permet déjà de communiquer et de se divertir. Demain, il permettra aux consommateurs de payer leurs achats et aux marques de fidéliser leurs clients. Le smartphone réconcilie les mondes virtuels et réels, tout simplement parce que c’est un objet du quotidien. Il peut inciter les Français à acheter dans le monde physique, c’est-à-dire en boutique.

C’est donc un levier de performance ?
Tout à fait. L’Internet mobile peut être utilisé comme un vecteur à la performance pour augmenter le trafic et les ventes en magasin. Et surtout, le m-mobile doit permettre d’accroitre le ROI et de le mesurer. C’est cela qui a séduit nos premiers clients. Nous travaillons déjà pour une quinzaine de grands comptes  : du groupe Spir Communication à Unibail-Rodemco en passant par Procter ou Le Monde. Le passage à Internet a été difficile pour les entreprises, car c’était un vrai changement culturel. La transition de l’Internet à l’Internet mobile va être beaucoup plus aisée, car toutes les entreprises ont intégré l’importance de la communication digitale et la prennent en compte dans leur stratégie de marketing. Nous n’avons pas besoin de les convaincre de l’explosion certaine de l’Internet mobile. En outre, les marques, qui ont raté le virage d'Internet, ne veulent pas rater celui de l’Internet mobile.

AD4Screen n’est pas toute seule sur le marché émergent du m-mobile…
Non. C’est vrai qu’il existe beaucoup de petites entreprises sur ce marché : il s’agit de sociétés spécialisées sur une activité précise ou une technologie donnée. Nous voulons justement nous positionner sur la totalité de la chaine du marketing mobile : stratégie, présence, acquisition, fidélisation, monétisation et ce, quels que soient les types d’application et de téléphone mobile. Le marché du marketing mobile est encore petit, mais il va se développer à la vitesse grand V. Nous voulons être un des principaux acteurs de ce nouveau marché à l’échelle européenne. Pour y parvenir, nous souhaitons reprendre dès cette année des entreprises dont les compétences sont complémentaires aux nôtres. Nous voulons aussi faire de la croissance externe à l’étranger pour être présent dans plusieurs têtes de pont européennes.