La pratique des achats durables peine à s'imposer

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En Europe, et plus particulièrement en France, la démarche d’achats durables peine à s’installer sur le terrain. Tel est l'enseignement principal d'une étude européenne réalisée par BearingPoint en partenariat avec l’Essec, Microsoft France et Novamétrie dans le cadre de la sixième édition de l'observatoire des achats*.

Les pays d'Europe du nord plus avancés

Si 70 % des entreprises françaises définissent la démarche RSE comme un axe stratégique de leur communication (62 % présentent leur démarche d’achats durables dans leur rapport annuel), seules 16 % d'entre elles effectuent des achats durables sur plus des deux tiers de leur portefeuille.
Et 13 % uniquement évaluent leurs fournisseurs selon des critères RSE. Sur ces derniers indicateurs, nos voisins européens nous devancent nettement : en Allemagne, les directeurs achats déclarent à 23 % que les achats durables portent sur deux tiers de leur portefeuille (on monte à 43 % pour le Royaume Uni), tandis que l’évaluation des fournisseurs selon des critères RSE est particulièrement développée dans les pays scandinaves (30 % des répondants). L’explication avancée tient dans les coûts des achats durables : pour près de la moitié du panel (48 %) en effet, l’incompatibilité avec les objectifs à court terme constitue le principal frein à la mise en place des achats durables. Viennent ensuite l’insuffisance d’offres structurées en provenance des fournisseurs et le manque de suivi formel des actions par des indicateurs.

La RSE source d'innovation

Si les démarches RSE peinent donc à se généraliser dans les faits, près d'un directeur achat français sur deux (44 %) estime toutefois que la création de valeur est la première attente de leurs clients internes, constat majoré en Allemagne (71 % des répondants) et dans une moindre mesure, dans les pays scandinaves (53 % des répondants).
Ainsi et fort logiquement, plus de 62 % des directeurs achats de l'Hexagone considèrent la démarche RSE comme susceptible d’accélérer l’innovation, constat partagé dans les mêmes proportions par la Scandinavie et l’Allemagne (respectivement 63 % et 60 %).
Par ailleurs, près de 80 % des directeurs achats ont conscience que l'adoption de pratiques "sociétales" impacte directement la relation avec leurs fournisseurs, de par la collaboration plus étroite qu’elles induisent.

*Cette étude a été réalisée entre juillet 2010 et janvier 2011, à partir de 305 entretiens téléphoniques (dont une centaine hors France) complétés de 50 entretiens individuels.