Les plateformes d'affiliation créent un syndicat

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L’affiliation est bien décidée à s’affirmer comme profession. Six plateformes d’affiliation – Affilinet, Commission Junction, Effiliation, Netaffiliation, TradeDoubler et Zanox – qui représenteraient près de 90 % du marché français ont en effet lancé, le 3 février, un syndicat, le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA).
Les objectifs sont multiples. « Notre métier est encore méconnu, affirme Germain Bos, directeur Europe du Sud et Benelux de TradeDoubler et président du CPA. Nous souhaitons que les annonceurs comprennent mieux en quoi consiste notre activité. »
Mille marques seraient déjà actives en affiliation, ce qui laisse une large marge de progression à cette technique de marketing qui fait payer l'annonceur à la performance. Car l’affiliation a d’ores et déjà le vent en poupe. Avec un chiffre d'affaires estimé à 140 millions d'euros en 2008 par une étude SRI / Cap Gemini, elle dépasse désormais l'e-mailing et les comparateurs de prix, et affiche, derrière le Search Marketing (+ 35 %), une croissance de 30 %.

De bons résultats que le contexte actuel devrait encore favoriser. « Avec la crise, les annonceurs sont de plus en plus nombreux à s'intéresser au marketing à la performance », poursuit Germain Bos. Et si ces modèles attirent effectivement de plus en plus les faveurs des marques, ils sont aussi de plus en plus concurrentiels (liens sponsorisés, bannières payées au CPC, CPA, etc.).

Élaboration d’une charte
Un autre but affiché par le collectif des plateformes d'affiliation est de faire respecter certaines règles déontologiques. Une de ses premières réalisations sera ainsi d'élaborer une charte. «Nous voulons préserver les intérêts des différentes parties, des annonceurs comme des affiliés », précise Cyril Toulet, directeur général de Zanox. Les internautes ne sont pas non plus oubliés, puisque le collectif entend travailler auprès de la Cnil sur le respect des données personnelles. En réfléchissant notamment sur le rôle de tiers de confiance des plateformes, les outils de mesure et de tracking et la lutte contre d’éventuelles fraudes des annonceurs ou des affiliés, l'organisation va faire l’inventaire des meilleures pratiques communes.

La feuille de route pour 2009, quant à elle, reste encore à définir pour ce tout nouveau syndicat. Des projets de Livre Blanc et des baromètres – afin de fournir des données fiables sur cette activité – sont aussi à l'étude. L'affiliation tend donc à se structurer professionnellement, et pas seulement au niveau français. Les 28 et 29 avril 2009 se tiendra en effet, à Amsterdam, la première édition de a4uexpo Europe, deux jours de conférences et d’ateliers dédiés à l’affiliation.