Les pompons rouges recrutés sur la Toile

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Spécialiste radar, cuisinier, plongeur démineur ou encore mécanicien… Comme chaque année, la Marine nationale lance sa campagne pour le recrutement de 3 000 jeunes. Déjà, elle s’était engagée en 2009 à réaffirmer son identité d’employeur en lançant une grande campagne de communication de recrutement sur trois ans. Au programme, spots télévisés tournés en caméra subjective pour immerger le téléspectateur, création sur le site etremarin.fr de huit simulations de missions présentant le quotidien des métiers de la marine de spécialités différentes ou encore lancement d’une web-série en forme de téléréalité où, à travers 32 épisodes diffusés en ligne, quatre jeunes vivent trois jours sur une frégate sous l'œil des caméras.

"Nous avons constaté que pour beaucoup de jeunes, la vie à bord une inconnue totale, explique le capitaine de vaisseau Denis Bigot, commandant du service recrutement. Il était alors nécessaire de créer un contenu divertissant et immersif pour motiver le jeune à s’investir lui aussi dans cette expérience." Un procédé qui a porté ses fruits, puisqu’en 2010, la Marine nationale a approché ses objectifs, en enrôlant plus de 2 700 marins, avec en moyenne 3,5 candidats pour une personne recrutée et un âge moyen de 21 ans. C’est dire si la campagne a suscité des vocations. En termes de recrutement, nous avons réussi notre coup, s’enthousiasme Denis Bigot. Cette campagne a réévalué notre image et l’intérêt que les jeunes portent à la Marine." Des jeunes qui sont aguerris à Internet et à l’univers des jeux vidéos. Pour cette raison, la Marine a choisi cette année de surfer une nouvelle fois sur le succès de sa dernière campagne en proposant une V2 du site début mars. Construit par l’agence DDB, il s’articule autour du même principe que la version précédente, l’immersion, mais enrichie de 25 vidéos. "Outre une vidéo d’introduction plongeant l’internaute au cœur d’une manoeuvre aéronavale, on trouve dès la page d’accueil des vidéos en plein écran, où l’on peut changer de point de vue, des effets 3D et des modules que l’on agence au gré de ses envies", détaille le capitaine de corvette et chef du projet Violaine Bujeau.

Autre nouveauté, le site intègre les informations liées au recrutement jusqu’alors en ligne sur le site Devenirmarin.fr. "On a fait deux sites en un pour rendre également l’aspect recrutement plus interactif, avance Denis Bigot. Enfin, l’internaute a la possibilité de poser une question à un marin, de localiser le centre de recrutement le plus proche de chez soi et d’en découvrir ses actualités."

Un plan média centré sur le Web

Bannières ou habillages de pages comme sur la plateforme de musique Deezer.fr, Réseaux sociaux, sites dédiés à l’emploi… La Marine utilise essentiellement Internet pour mettre en avant sa nouvelle campagne de recrutement via des sites fréquentés par les jeunes. "Internet est le premier vecteur d’information sur les métiers de la Marine des jeunes engagés en 2010, affirme Denis Bigot. Ces données viennent confirmer la nécessité de développer la présence du recrutement de la Marine sur Internet et de poursuivre les efforts de communication." Et si elle s’affiche en pleine page des quotidiens gratuits "20 minutes" et "Metro", c’est ensuite sur la télévision qu’elle préfère communiquer. Là encore, l’agence DDB a mis au point deux spots publicitaires de 30 secondes tournés en caméra subjective, pour mieux plonger le téléspectateur au cœur de la vie de marin. Ainsi, le téléspectateur se retrouve successivement dans la peau d’un marin qui part pour une mission de lutte contre des narcotrafiquants ou un pistage de sous-marin, à bord d’une embarcation rapide ou d’un hélicoptère. Accompagné de l’accroche finale "Poursuivez la mission sur le site etremarin.fr", le spot invite clairement à se rendre surfer pour suivre de nouvelles simulations. "Chaque média a son importance dans cette campagne", soutient Denis Bigot.

Et pour être certain de ne pas se tromper de cible, la Marine diffuse ses spots sur les chaînes pour jeunes, telles NRJ 12 ou W9. Voire pendant les programmes familiaux, comme les grands prix de Formule 1 ou les matchs de foot sur TF1, ou encore lors de la série "Plus belle la vie", sur France 3. "Convaincre d’abord les parents peut aussi aider les jeunes à poser leur candidature", conclut Denis Bigot.