Mariage de raison entre Meetic et Match.com Europe

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Les deux anciens ennemis ont fini par s’unir. Le 19 février, Meetic a annoncé qu’un accord pour racheter Match.com Europe avait été passé avec InterActiveCorp (IAC), le groupe américain qui en est propriétaire. La transaction, d’un montant compris entre 85 et 90 millions d’euros, est principalement composée de titres Meetic, ainsi que d’un titre de dette de 5,3 millions d’euros. Au terme de cette opération, IAC devrait détenir 26,8% du capital et 21,1% des droits de vote de Meetic. Marc Simoncini, fondateur et président de Meetic, reste l’actionnaire de référence du groupe avec 23,1% du capital et 36 % des droits de vote.
« Nous sommes concurrents depuis de nombreuses années et ces derniers temps, nous étions même en guerre, affirme Marc Simoncini. Nous avons ainsi dépensé beaucoup d’argent, ce qui ne serait plus du tout raisonnable dans le contexte actuel. » Il assure que, depuis environ 5 ans, IAC et Meetic pensaient à opérer des synergies, sans parvenir à un accord. Les deux marques continueront à coexister dans les pays européens où elles sont déjà présentes toutes les deux. « Mais seule la plus forte bénéficiera d’une promotion, précise Marc Simoncini. Ce sera, par exemple, Meetic en France, tandis que, dans les pays scandinaves, nous opterons pour Match, qui y est beaucoup mieux implanté. En revanche, nous resterons concurrents en Amérique Latine. »

Lancement d’un réseau social

Outre une réduction des budgets marketing, ce rapprochement permet aux deux sites de rencontre de bénéficier de l’“effet réseau”. Aux 700 000 clients de Meetic vont ainsi s’ajouter les 270 000 de Match en Europe. « Sur 100 personnes qui s’inscrivent sur des portails comme les nôtres, seules 10 payent pour bénéficier de tous les services, affirme Marc Simoncini. Le fait d’augmenter notre base, outre de donner plus de possibilités de rencontres à nos membres, va mécaniquement accroître les adhésions à nos offres de “matchmaking”, comme celle de Meetic Affinity. »
Cette réduction des frais publicitaires va également permettre à Meetic de lancer Peexme, un projet évoqué dès 2007. « Il s’agit d’un réseau social pour les jeunes ayant pour thème le “flirting”, explique-t-il. Il devrait sortir en juin et être accessible depuis un mobile. Nous en ferons la promotion sur la base des abonnés de Meetic ayant entre 18 et 24 ans. Mais nous n’investirons pas plus en publicité : si le site doit marcher, l'effet viral fonctionnera, sinon nous l’arrêterons. » Avec le rachat d’une partie des activités et ce nouveau réseau, Meetic conforte sa place de leader de la rencontre en France et se donne les moyens pour le devenir en Europe. Et ce, pour tous les âges et que l’on recherche du “flirting”, du “dating” ou du “matchmaking”.