Mécénat d'entreprise: les donations ont chuté de 20%

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Au lendemain de la crise, les actions de donation sont moins conséquentes qu'auparavant. Selon l’enquête, publiée le 12 octobre 2010 par l’Admical (club de 170 entreprises mécènes) et le CSA, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à s’engager dans le mécénat (+17%) en 2010, mais le montant des financements a diminué. Le budget global du mécénat baisse pour s’établir à 2 milliards d’euros (soit – 20% par rapport à 2008).

Le sport comme source d’engagement
Dans ce tissu associatif, où les entreprises sont de plus en plus sollicitées, les PME confirment leur générosité : 85% des entreprises mécènes comprennent entre 20 et 200 salariés. Les domaines plébiscités ? Le social, l’éducation et la santé ou le sport, au détriment de la culture, devenue troisième source d’engagement.
La contribution des petites entreprises, même modeste, s’oriente en priorité vers le sport. Elles privilégient leur sphère de proximité comme terrain de jeu et appuient volontiers le club sportif de leur ville. L’échelon local ou régional est en effet un critère important pour près de 80% des mécènes.

Des dépenses de communication réduites
En parallèle, plusieurs raisons peuvent dissuader les entreprises de s’engager dans le mécénat. Pour plus de la moitié d’entre elles, le principal frein est le manque de moyens financiers. D’autres entreprises préfèrent accorder leur priorité à des actions de communication différentes. D’autant plus que, selon les chiffres-clés de l’Union des annonceurs, sur la même période 2008-2009, les dépenses de communication des entreprises ont baissé de 8,9%...