Air France fait évoluer son logo

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Depuis plusieurs années déjà, la marque s'est engagée dans une évolution du positionnement de sa marque. Ce mois-ci, Air France dévoile l’évolution de son logo, retravaillé par Brandimage. Ce logotype se lit désormais en un seul mot, dans un style épuré et avec une typographie allégée. « Cette nouvelle identité graphique, souligne François Brousse, directeur de la communication d’Air France, vise à exprimer ce qu’est aujourd’hui Air France : une compagnie fidèle à son identité nationale et aux valeurs qui lui sont liées mais devenue, à travers notamment la création du groupe Air France-KLM, une marque mondiale dont plus de la moitié des clients sont étrangers à notre pays. »
Pour éviter les surcoûts financiers, le changement se fera progressivement. Ainsi, le renouvellement des livrées d’avion se fera au rythme des livraisons des nouveaux appareils et des passages en peinture lors des opérations de maintenance de la flotte.

Mots clés : Logo | Brandimage | Air france | Positionnement de marque | Identité visuelle

Commentaires des lecteurs (6)

cheesebox - 04/06/2009

Air France ou Air dentifrice ?

Le nouveau logo Air France est tout simplement, selon moi, raté !

1) De loin, on pourrait le confondre avec celui de British Airways (un médiocre plagiat de celui-ci?) ; bonjour pour la marque à forte identité !

2) L'identité de l'entreprise est complètement oubliée et avec elle son histoire ! (lettrage en un mot, où est la symbolique?).

3) Il aurait été plus judicieux de reprendre la crevette et de la styliser avec un graphisme dynamique.(Rappel à l'histoire, trait d'union identitaire avec la modernité d'aujourd'hui et reconnaissance de la marque).

4) Air France en un seul mot : on nie, là encore, l'histoire et la "French touch of class" pour en faire une marque de dentifrice !

5) Je suis effaré face à ce manque d'imagination !!! où le marketing fait place à la médiocrité plutôt qu'à la subtilité et le bon sens.

Je suis graphiste expérimenté en communication et l'aéronautique est l'un de mes domaine de prédilection, donc je sais de quoi je parle. Un exemple de logo réussi : celui des aéroports de Paris... prenez-en de la graine Messieurs !

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marie - 22/04/2009

logo air france pas terrible

je préférai nettement l'ancien logo

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Réponse de FXT le 02/03/2009

Logo AF

Cela a été aussi ma toute première réaction à la vue de ce nouveau logo !

Le 18/02/2009 thierry à écrit :

Nouvelle identité Air France

Cette nouvelle identité fait penser à British Airways !?!

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Eric - 26/02/2009

Logo AF

Attristant que de voir la disparition des couleurs nationales -en ce cas, supprimons Air France et remplaçons par KLAF, ça fera plus "commercial"...

Une barrette rouge, statique et monolithique, qui rappelle n'importe quelle compagnie de charter, un manque total de classe.

Bref, je ne me sens plus chez moi. On sombre dans un commercialisme pitoyable, sacrifiant à des effets de mode bien loin du développement durable. Il y avait mieux et plus pertinent à faire que de sacrifier une symbolique dévaluée... Je doute fort que cela relance les ventes de billets et améliore la rentabilité ou contribue à la sécurité...!

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Aetos - 19/02/2009

L'analyse semiologique du logo airfrance

Un audit sémiologique du logo a été effectué par la société Semiopolis avant validation.

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thierry - 18/02/2009

Nouvelle identité Air France

Cette nouvelle identité fait penser à British Airways !?!

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