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Stratégie commerciale > Prospection
Par Laure TREHOREL, 08/06/2011
Les hôtels Campanile veulent attirer les voyageurs professionnels. Pour cela, l'hôtelier a misé sur l'humour et sur une campagne vidéo publicitaire.
L'étiquette familiale des hôtels Campanile leur colle à la peau. Afin de s'en défaire et d'attirer une clientèle professionnelle, la compagnie hôtelière joue la carte de l'humour en diffusant un spot publicitaire à la télé et sur son site. Mettant en scène un homme d'affaires, la vidéo insiste sur la nostalgie qu'éprouve le voyageur d'affaires en repensant aux plaisirs qu'il a vécus dans son hôtel. Cette campagne intervient alors que la chaîne hôtelière cherche à rafraîchir son image sous le slogan “Campanile se réinvente pour vous, et ça change tout”.
Mots clés : Campanile | Clientèle professionnelle | Hôtel | Voyageur d'affaires | Campagne publicitaire
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