Campanile investit le Web avec Tequila

Campanile (groupe Louvre Hôtels) a lancé la tendance “Bed In” (l’art de tout faire depuis son lit), invitant ses clients à ne plus quitter le confort d’une nouvelle literie de luxe et à tout faire depuis leur lit : se détendre, lire, travailler, et même surfer sur le Web grâce au Wi-fi gratuit et illimité dans toutes les chambres.

Pour communiquer sur cette initiative, Campanile a confié à l'agence Tequila (groupe TBWA) une campagne de communication 100% on line à travers la réalisation de vidéos. Un plan d’achat d’espace web a été lancé, ciblant les principaux sites media français (Orange, L’Equipe, Cadremploi, Boursorama, Les Echos, L’Express, Le Monde LCI, Le Figaro, presse régionale, etc). Ces mini-films mettent en scène un personnage (“le tendanceur”) qui explique en quoi consiste ce nouvel art de vivre, le “Bed-In”. Les vidéos sont également visibles sur le site dédié www.campanile-en-mouvement.com, développé par l’agence (rubrique “Bed-In”). Ainsi, au travers de cette campagne on line, Campanile cherche à valoriser son image en ciblant via Internet directement son cœur de cible professionnel : 35 ans, cadres supérieurs, commerciaux, vrp, dirigeants d’entreprises ...
« Nous allons consacrer en 2009, 75 % de nos investissements en communication et marketing, sur le digital », confirme Marie-Pierre Mottin, Directrice Marketing du Groupe Louvre Hôtels.