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Par Emilie Kovacs, 06/01/2012
La marque de bière a permis aux participants de son festival de musique d'imaginer un message, qui a été traduit en codes 2D.
Lors de son festival de musique international, Heineken Open'er Festival, qui a lieu tous les ans à Gdynia en Pologne, la marque de bière avait installé un stand dédié à l'élaboration de QR codes personnalisés et autocollants, baptisés Heineken U-Code. Chaque festivalier pouvait imaginer un message, qui était ensuite “QR codé”, puis lu par les autres une fois scanné avec un smartphone… Un bon moyen de “connecter” les individus entre eux.
Les résultats ont dépassé les objectif de la marque : plus de 5 000 “autocollants personnalisés ont été imprimés. En plus, la campagne a bénéficié d'un bel écho sur les réseaux sociaux.
Cette opération marketing réussie a été réalisée par l'agence Leo Burnett de Varsovie.
Plus d'infos en images ci-dessous :
Mots clés : Festival | Heineken | Pologne | Qr code | Code 2d | Autocollant
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Laure - 22/05/2012
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marty - 22/05/2012
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Je confirme que cette liste est efficace, je l'ai commandée ce week end et les premières statistiques sont très satisfaisantes
emailing - 21/05/2012
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Commentaires des lecteurs (2)
Julie - 09/01/2012
le QR code pour les marques
Bonjour,
Le dispositif Heineken est un beau succès mais le QR code est utilisé comme une base de "jeu" entre les festivaliers et non réellement comme un outil de marketing ou communication par la marque.
Concernant le développement du QR code comme outil de support de relation marque-conso, le doute existe quant à son réel succés dans le futur. Voir à ce sujet l'article du blog xeres.com "Le QR code: futur canal de communication ou simple exemple de 'push' des agences auprès de l'annonceur ?"
http://www.xeres.com/xerescom/2012/01/le-qr-code-et-commu...
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Laurent - 06/01/2012
Encore plus loin
On peut maintenant aller plus loin dans l'intégration de l'identité visuelle en utilisant des générateurs comme www.unitag.fr/qrcode (une référence semble-t-il).
Pour sûr que les marques vont suivre durant l'année...
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