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Par Aurelie CHARPENTIER, 14/05/2008
L'agence W&Cie a relooké l'enseigne de bijouterie du groupe Synalia.
L'enseigne Julien d'Orcel (groupe Synalia) adopte un nouveau concept architectural, imaginé par W&Cie, agence de branding du groupe Havas. Ce nouveau concept est fondé sur cinq axes stratégiques : faire incarner au point de vente la nouvelle promesse de marque, "Le Bijoutier d’Aujourd’hui", en préemptant les codes de la mode et de la consommation courante ; inscrire la marque dans le quotidien et la doter d’une vraie personnalité ; concevoir un point de vente sophistiqué et contemporain, en rupture avec les codes du bijoutier traditionnel ; créer un lieu dynamique et accessible, qui place le bijou à la portée de tous ; et enfin introduire un merchandising efficace, explicite et attractif. Le lieu entend faciliter l'achat d'impulsion. La première boutique à adopter ce nouveau concept est située en région parisienne, au centre commercial Parinor.
Mots clés : W&cie | Bijouterie | Nouveau concept | Enseignes | Identité de marque
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emailing - 21/05/2012
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Par Sabine Maréchal, Directrice associée de W40, spécialisé en coaching de marque
Commentaires des lecteurs (1)
sanae - 31/01/2009
super tendance!!!!
j'ai eu un vrai coup de coeur lorsque j'ai vu le nouveau concept du magasin. A tomber par terre!
les codes couleurs utilisés attirent le regard, on a tout de suite envie de se plonger dans le magasin... de découvrir... je tire mon chapeau aux créateur. Quelle belle imagination!
j'étais au sein d'une enseigne concurrente qui a créée un nouveau concept noir et orange qui n'a pas trop fonctionné... je ne veux surtout pas être mauvaise langue mais rien avoir avec vous. Félicitations, votre nouveau bébé est merveilleux.
Bonne continuation.
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