La Laitière part à la rencontre des consommateurs

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Jusqu'au 11 juillet 2009, la Laitière (Nestlé) et l'agence HighCo Marketing House lancent une campagne gustative, en partant à la rencontre des consommateurs, petits et grands, dans les vingt-et-un plus importants centres commerciaux de France. Les hôtesses la Laitière distribuent plus de 600 000 mini-pots de glace aux trois parfums naturellement gourmands : Crème Brûlée, Chocolat Noisette Façon Rocher et Sorbet Mûre. Une Laitière, icône de la marque, accueille tous les amateurs de glaces dans son espace de dégustation : 25 m² avec une décoration imaginée pour créer une véritable ambiance naturelle et chaleureuse. Pour assurer une dégustation optimale, deux congélateurs géants en total covering sont installés. Tout a été pensé pour offrir aux clients des galeries commerciales un moment de détente, de gourmandise et de plaisir à vivre en famille. L’objectif de la Laitière est de faire découvrir sa nouvelle gamme de parfums et de communiquer sur sa démarche de "naturalité" : des recettes retravaillées "sans colorant ni arôme artificiel" pour ses crèmes glacées et avec "plus de fruits et moins de sucres" sur ses sorbets, préservés dans un nouveau bac en carton plus respectueux de la nature. C’est également l’occasion de rappeler ses valeurs chères : "le partage, le savoir-faire et l’amour vrai".

Mots clés : Campagne de communication | La laitière | Highco marketing house

Commentaires des lecteurs (1)

laet - 24/06/2009

Quel est le rapport entre l'image de la marque et la réalité?

Je ne vois pas, ça relève plutôt de la publicité mensongère !
Nestlé fait partie de ces grandes multinationales qui ne résonnent qu'en termes de gros sous, et qui n'hésitent pas une seconde à promouvoir la soi-disant qualité de produits réalisés en réalité aux frais les plus bas possibles pour un maximum de bénéfices.

"Naturalité"?
--> Ingrédients manufacturés, d'origines industrielles et Génétiquement Modifiés.
Bien loin de la crémière qui tourne son sorbet (de fruits sauvages fraîchement collectés) avec une spatule en bois!

"L'amour vrai?"
--> L'amour de qui? Depuis quand Nestlé aimerait ses consommateurs à part pour les inciter à consommer?

C'est sûr, ils sont forts, ils nous feraient presque croire que c'est vraiment naturel et plein d'amour....

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