La betterave sucrière en campagne

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La France est  le premier producteur européen de sucre, le premier producteur mondial de sucre de betterave, le premier producteur mondial de bioéthanol de betterave. Et  l’Union européenne est  le premier producteur de sucre de betterave dans le monde. Pourtant, même après 200 ans d'existence, les Français ne savent toujours pas ce qu'est une betterave sucrière (vs betterave rouge) ! La filière devait réagir. C'est ce que fait la CGB (Confédération Générale des Planteurs de Betterave) pour les 200 ans de la betterave sucrière. Et, hasard de l’histoire, la betterave a atteint en 2011 une production record de  37 millions de tonnes.

La betterave sucrière lance la campagne médiatique la plus importante de son histoire. En alliant humour et pédagogie, cette action de communication entend  sensibiliser les Français aux atouts et aux débouchés de la betterave sucrière. Du 6 au 31 décembre 2011, 3 spots sont diffusés en TV et @lternative TV (diffusion intensive de vidéos sur le web). Cette campagne de 450 GRP touchera plus de 80 % de la cible des 15 ans et plus avec un taux de répétition de 5,66 soit plus de 150 millions de contacts. En TV, les films sont diffusés principalement sur TF1, France 3, notamment dans les régions productrices de betteraves (Basse Normandie, Centre, Champagne-Ardennes, Haute Normandie, Île-de-France, Nord-Pas-de-Calais, Picardie) ainsi qu’un bouquet de chaînes thématiques (BFM TV, I Télé, TMC, W9). Le prime time et l’access prime time constituent l’essentiel du dispositif média pour assurer un impact maximum. En @lternative TV, ce sont plus de 30 millions de vidéos qui seront diffusées pendant trois semaines et sur des sites puissants comme Le Monde, Le Figaro, Web 66… C'est l’agence 6:AM (groupe FullSix) qui a créé la campagne.  Elle a créé un personnage emblématique, en image de synthèses, Miss Better qui, par magie, rend meilleur tout ce qu'elle touche. La signature, "La betterave sucrière française, ici et ailleurs, it’s better", aux accents anglo-saxons veut cristalliser une réalité économique bien réelle.

Les films ont été produits par MC Productions.