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Par Isabelle CONDOU-SALLARD, 05/02/2009
Le spécialiste des logiciels de gestion a fait appel à Mediaprism Group pour concevoir un dispositif de communication 360° à destination de trois cibles distinctes.
Ciel, le leader français des logiciels de gestion pour les PME et les professions libérales, a fait appel à Mediaprism Group pour mettre au point une campagne multicanal intégrée dans le cadre du lancement d'une nouvelle solution. L'opération 360° s'est articulée en trois tactiques à destination de trois cibles différentes : deux stratégies B to B visant le prescripteur et le distributeur et une stratégie B to C pour l'utilisateur final (artisans, commerçants et patrons de PME). Tous les leviers du marketing direct (mailing, e-mailing, Internet) ont été activés afin de délivrer le message à chaque cible selon sa sensibilisation respective.
Mots clés : Ciel | Campagne marketing multicanal | Mediaprism group
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