Renault en plein baby-boom

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Avec 18 modèles commercialisés en moins de trois ans, Renault célèbre le renouveau de sa gamme à travers une campagne publicitaire nationale, conçue par Publicis Dialog. Du 8 au 22 septembre, plus de 180 000 panneaux publicitaires seront déclinés sur l’ensemble du territoire français. Il s'agit là de la plus grande campagne publicitaire d’affichage jamais réalisée en France. Scénic, 4 mois ; Mégane, 11 mois ; Koléos, 15 mois ; Kangoo, 21 mois ; Modus, 21 mois ; Laguna, 23 mois… Les nouveaux-nés de la gamme Renault s’afficheront ainsi sur tous les murs de France. Renault a choisi de mettre en scène de vrais bébés pour faire passer l'idée du rajeunissement de la gamme en image et capitaliser sur les appellations des véhicules, qui rappellent des prénoms. En privilégiant l’affichage comme média locomotive de l’ensemble du dispositif, Renault a choisi d'utiliser un support permettant de conjuguer puissance et capacité d’exposition afin de présenter la gamme dans son intégralité.  Il n'en reste pas moins que la campagne “Baby-boom Renault” se déclinera également  à la télévision sous la forme d’un film de 25 secondes (Édouard Deluc/ Télécréateurs et Wam) qui présentera de façon plutôt inhabituelle la gamme des nouvelles Renault, en pleine séance d’endormissement. Un week-end portes-ouvertes avec de nombreuses animations dans les points de vente, dont un grand jeu de la clé Renault, complétera cette prise de parole pour en faire l’événement promotionnel de la rentrée 2009.