Réseaux sociaux: faible retour sur investissement pour le recrutement

Selon une étude européenne menée par Stepstone, société de recrutement en ligne, plus de la moitié des personnes en recherche d’emploi utilise les réseaux sociaux pour trouver du travail, mais, seule une minorité postule effectivement par cet intermédiaire. En parallèle, près de 4 entreprises sur 10 utilisent ce système pour le recrutement, mais n’en tirent qu’un faible retour sur investissement.

L’enquête dévoile que les sociétés se servent des réseaux sociaux essentiellement pour trouver et recruter des personnes qui correspondent aux profils recherchés. Vérifier les antécédents des candidats est la deuxième raison qui les pousse à s’en servir. 60% des postulants n’apprécient guère que les entreprises s’immiscent ainsi dans leur vie privée. Poster des offres d’emploi sur les réseaux sociaux est moins important. Cet argument n’arrive qu’en cinquième position des motifs d’utilisation d’un réseau social. Du côté des chercheurs d’emploi, moins d’un quart d’entre eux répondent aux offres publiées sur ce type de support.

Valérie Vaillant, directeur général de StepStone France commente: «Compte tenu de leur popularité et de leur fort développement, les réseaux sociaux sont de plus en plus courtisés par les employeurs. Ces derniers ont un accès quasi gratuit à des millions de profils. Le problème c’est que la plupart des gens utilisent essentiellement les réseaux sociaux à des fins privées, ce qui explique leur réticence à ouvrir leur profil aux employeurs. Le respect de la sphère privée est toujours d’actualité». Et d’ajouter : «Pour utiliser efficacement les réseaux à des fins de recrutement, les sociétés doivent être prêtes à y consacrer du temps. Les employeurs utilisant quotidiennement les réseaux sociaux, ont 50% de chances en plus de trouver des collaborateurs que ceux qui ne s’en servent qu’une fois par semaine. C’est aux entreprises de considérer combien de temps elles accepteraient d’accorder aux réseaux sociaux et si c’est le canal présentant le meilleur rapport qualité-prix pour recruter.»