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Par Damien GROSSET, 31/10/2011
Afin de promouvoir la nouvelle Jetta GLI au Canada, le constructeur allemand dévoile une opération de street marketing. Le principe: monter une exposition sauvage dans les rues représentant les photos de la voiture et laisser les passants emporter les tableaux.
Volkswagen encouragerait-il le vol d'oeuvres d'arts? A voir la dernière campagne de street marketing de la marque allemande au Canada, tout porte à croire que oui. Orchestrée par l'agence Red Urban, cette opération, baptisée "Art Heist", met en scène une exposition sauvage de photos longue exposition du modèle Jetta GLI du constructeur dans les rues de grandes villes canadiennes. Mieux encore, les passants peuvent emporter un tableau accroché qui les a séduit.
Reste que ces tableaux ne sont pas remplaçables éternellement. Pour cette raison, Volkswagen poursuit l'opération sur sa page Facebook au Canada.
Mots clés : Exposition | Street marketing | Volkswagen | Red urban | Art heist
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