Marketing stratégique

Déclinaison du marketing dans le but de planifier l'activité de l'entreprise, tout en essayant de mesurer les implications à long terme. Il conduit à l'évaluation permanente des domaines d'activité stratégique au regard de l'environnement dans lequel évolue l'entreprise, de manière à permettre une réaction immédiate – voire une anticipation – aux opportunités du marché. « On appelle stratégie marketing l'approche que l'entité concernée met en place pour atteindre ses objectifs, à partir de décisions prises sur les cibles, le positionnement, le mix et le niveau d'engagement de dépense » rappellent Philip Kotler et Bernard Dubois.