Par Emilie Kovacs, 16/05/2011
Le fournisseur mondial de services et de solutions IT (Information Technology) adopte un logo plus jeune et une stratégie davantage orientée services et centrée sur le client.
Reebok est une marque libre, frondeuse et flexible.
Marketing Magazine n°144 - Novembre 2010
Très présente aux Etats-Unis, la marque Reebok revient sur le devant de la scène en 2010, grâce à un nouveau positionnement et au lancement de produits hautement techniques. Racheté par Adidas en 2005, l'inventeur du step entend ainsi prendre des parts de marché.
Marketing Magazine n°144 - Novembre 2010
Après sept ans de réflexion, Eram s'offre une campagne d'affichage au ton toujours décalé, la marque se moquant cette fois du milieu survolté de la mode. Elle annonce également la fin de la rénovation de ses magasins.
Dans Le temps des émeutes, alain Bertho analyse l'ampleur du phénomène des émeutes, de plus en plus fréquentes depuis 40 ans.
Marketing Magazine n°137 - Février 2010
Après la révolution néolithique et la révolution industrielle, la deuxième décennie de notre siècle pourrait bien s'ouvrir avec l'émergence d'un esprit rebelle inédit, plus discret et plus responsable. Mais pas moins efficace. Pour peu que les hommes dépassent leur priorité au plaisir.
Relation Client Magazine n°84 - Décembre 2009
L'actuelle stratégie de l'enseigne Darty est indissociable de son histoire. Le contrat de confiance, base de sa relation client, est né de la volonté de la famille Darty d'apporter de la valeur ajoutée à ses clients dès le lancement de l'enseigne. Retour sur une stratégie profondément axée sur la notion de service.
Par Ava ESCHWEGE, 30/11/2009
Pour le lancement du thé Yunnan, Twinings fait appel à l'agence Australie. La nouvelle campagne donne naissance à une nouvelle signature “Twinings, l'amour avec un grand thé”.
Gontran Lejeune, 45 ans, prendra la tête du CJD en juin prochain.
Chef d'entreprise Magazine n°25 - Février 2008
Marketing Direct n°114 - Octobre 2007
Marketing Direct n°113 - Septembre 2007
Marketing Direct n°102 - Mai 2006
Durant toute la première partie du mois de mars, le groupe Géant Casino a déployé une vaste campagne de communication avec un slogan fort : “Donné, c'est donné !” Une grande partie de cette dernière incluait l'usage de la publicité non adressée.
Marketing Magazine n°102 - Mars 2006
Quels sont les mots qui ont émergé en 2005 ? Qu'évoquent les signatures de marques ? Avec sa matrice, Souslelogo a réalisé le premier palmarès des mots les plus utilisés dans les signatures et slogans publicitaires.
Marketing Direct n°99 - Février 2006
Marketing Magazine n°94 - Avril 2005
Marketing Magazine n°87 - Juin 2004
Nestea, la marque de thé glacé, a été la première à adopter le concept Recency.
Marketing Magazine n°87 - Juin 2004
“Quand c'est trop c'est… Tropico”. Si le slogan résonne encore dans les esprits, la marque, en revanche, doit retrouver une nouvelle légitimité.
Marketing Direct n°82 - Mars 2004
Plutôt que de présenter sa gamme d'accessoires spécifiques sous la forme d'un catalogue, DaimlerChrysler a préféré mettre en scène leur utilisation.
Marketing Magazine n°79 - Mai 2003
Monoprix décline son positionnement urbain et son slogan "Dans ville, il y a vie" avec Liane. Nouveau consumer intimiste, mais accessible qui décline la thématique du lien.
Marketing Direct n°74 - Avril 2003
La cible enfant éveille les appétits du monde bancaire. Reprenant une démarche traditionnellement utilisée par les Caisses d'Epargne, le CIC Ile-de-France, suivant la même ligne que le Crédit Mutuel (voir p. 16), vient de lancer une offre de livret d'épargne destinée aux enfants et pré-adolescents.
Marketing Magazine n°77 - Février 2003
Après 17 ans de bons et loyaux services pour Marie, Jean-Claude Dreyfus, alias Monsieur Marie, tire sa révérence. Un changement de cap sur un marché du "convenience" en pleine mutation qui cherche un deuxième souffle.
Marketing Direct n°56 - Juin 2001
Initialement positionnée sur les jeunes mères avec sa formule douce de paillettes, Le Chat perdait une grande partie de ses adeptes quand le bébé atteignait 6 mois. Comment éviter cette fuite ? Tout simplement en présentant, dès la maternité, l'ensemble de la gamme, paillettes comprises.
Action Commerciale n°203 - Mars 2001
Le redressement de Thomson Multimédia est si spectaculaire que l’État a vendu une partie de sa participation. Ce fleuron de l’industrie française a pourtant bien failli être cédé pour « un franc
symbolique » en 1996…
Marketing Magazine n°57 - Février 2001
On savait le consommacteur avide de pouvoir. On connaissait l'extraordinaire potentiel du Net dès qu'il s'agit de mettre directement en relation des clients entre eux. Avec les sites d'opinion, Dominique Beaulieu, président fondateur d'Affiniteam, nous incite à redécouvrir les vertus de la vox populi.
Marketing Direct n°49 - Octobre 2000
L'agence Eccla a réalisé une campagne mailing-Net-PLV autour de l'offre BNP Mobile. Avec un marsupial comme messager.
Marketing Direct n°46 - Mai 2000
Pour rompre avec le rythme saisonnier généralement adopté par le marché des boissons, P & G a choisi de lancer sa nouvelle marque en mettant l'accent sur le contact direct et continu avec son public.
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