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Marketing Direct n°128
Avril 2008
Marie-Juliette Levin, rédactrice en chef
Crédits :Arnaud Olszak
A l'heure où le salon de la profession ouvre ses portes et fait peau neuve sous la bannière des «Journées de la communication et du marketing», notre édition spéciale MD Expo livre les clés d'une ...
324 caractères - page 3
Christophe Léon (pureagency.com): «L'idée est de transposer sur le mobile les méthodes de tracking utilisées sur le Web.»
La nouvelle agence créée par Christophe Léon propose une offre unique dédiée à la convergence Web-mobile. Une approche attendue par le marché.
323 caractères - page 6
Richard Caillat (HighCo): «Notre offre était devenue illisible pour nos clients et actionnaires.»
Le groupe de communication parle désormais d'une même voix après avoir passé les sept filiales qui le composent sous la bannière HighCo.
332 caractères - page 6
Clélia Filippelli (MyNextedia) : « Nos clients avaient de nombreux besoins de compétences et de savoir-faire en marketing digital. »
Le groupe de marketing digital Nextedia a lancé, en début d'année, MyNextedia, une offre d'intégration des ressources humaines au sein des équipes des clients.
308 caractères - page 7
Bertrand Wolff, Frédéric Mauger et Jean-Marc Diviki (de g. à dr.), les trois chefs d'orchestre de Wolffgang.
Lancée début février par trois spécialistes du marketing direct, la petite agence parisienne spécialisée en marketing services et en CRM revendique un état d'esprit décalé.
315 caractères - page 7
Denis Payre (Kiala): «Nous cherchons la bonne porte pour entrer sur le marché britannique où le e-commerce connaît une formidable croissance.»
Avec cinquante-six nouveaux clients en 2008, le réseau indépendant de points relais confirme sa forte croissance. Un succès que l'entreprise entend confirmer en 2009 au niveau européen.
500 caractères - page 8
Yannick Chevillon (Alternative Post): «Nous ne sommes plus dans de l'adressé, mais dans du nominatif.»
L'opérateur postal privé, lancé en 2007, entend se positionner sur l'ensemble du territoire français, avant l'ouverture du marché prévue en janvier 2011.
311 caractères - page 10
Dans le cadre de son activité d'édition de fichiers, la société lance deux nouveaux produits. L'un dans le monde et la santé et l'autre dans celui de l'éducation.
327 caractères - page 10
Nicolas Zunz (Publicis Dialog): «Nous définissons tout ce qui peut avoir un impact sur les ventes.»
Publicis Dialog et Eki Metrics proposent une offre data qui repose sur la modélisation du mix marketing.
298 caractères - page 12
Le numéro de mobile du client est enregistré dès sa connexion à la borne.
Une nouvelle solution proposée par Netsize et Airtag permet de développer de la relation client - grâce au sans contact - sur les points de vente.
320 caractères - page 12
Jérôme Laplace (MailPerformance): «La Casden (Banque Populaire) a retenu notre offre conjointe pour sa valeur ajoutée.»
MailPerformance et SAS Customer Intelligence se sont associés pour offrir une solution complète et intégrée, en alliant l'expertise en délivrabilité de l'un, à la gestion des programmes relationnels multicanal de l'autre.
328 caractères - page 13
Stéphane Baranzelli (Experian QAS): «L'outil permet d'apprécier les économies liées à l'utilisation de nos solutions.»
Experian QAS, spécialiste de la data, souhaite sensibiliser les entreprises aux coûts engendrés par la mauvaise qualité de leurs données. Aussi, il lance un nouvel outil en ligne sur son site web dédié à cette problématique.
347 caractères - page 13
Patricia Craignou, directrice marketing Reed Exposition
Le salon MD Expo change de physionomie cette année. Pouvez-vous nous en expliquer le nouveau positionnement?
366 caractères - page 16
En février dernier, Audi a envoyé ce mailing très haut de gamme en 48 000 exemplaires afin d'inviter les clients et prospects à se rendre en ...
Après avoir lancé son club My Audi en 2006, puis le Club Audi Excellence fin 2008, la marque automobile va bientôt proposer des programmes relationnels pour les entreprises, les acheteurs de véhicules d'occasion et même les prospects avec My Next Audi.
1221 caractères - page 18
A l'occasion de la Saint-Valentin, un jeu-concours original donnait la possibilité aux internautes de gagner une bague d'une valeur de 3 490 euros.
Histoire d'Or veut aujourd'hui investir le Web et faire découvrir aux internautes ses valeurs. Accompagnée de 5emegauche, l'enseigne a lancé un jeu-concours lors de la Saint-Valentin pour initier sa stratégie on line.
605 caractères - page 20
Un mailing personnalisé a été adressé à 50 000 prospects de la base Ciel.
Dans une démarche de communication globale basée sur la connaissance client, Mediaprism Group a lancé pour Ciel, éditeur de logiciels de gestion en France (filiale de Sage), une vaste campagne de communication, misant sur le multicanal.
887 caractères - page 22
Cacharel a misé sur la viralité du Web pour cibler les jeunes, de 15 à 25 ans.
La marque de parfum Cacharel a lancé, en février, une opération spécial Saint-Valentin sur Internet. Un moyen de récolter des adresses et de compléter les profils par le biais de déclarations d'amour.
358 caractères - page 24
Inmac wstore mise sur la relation client, avec, pour chaque client, un commercial attitré.
Inmac wstore met l'accent sur le Web. La refonte de son site ambitionne de renforcer la stratégie relationnelle du distributeur en informatique.
319 caractères - page 24
beneteauyachtclub. com, un site 100 %privé et payant.
Le constructeur Beneteau a décidé de donner plus de visibilité à sa marque et de fidéliser ses clients. Pour cela, il a lancé, en décembre, son propre réseau communautaire sur le Web.
657 caractères - page 26
Pour pouvoir participer à la loterie proposée sur le site de TER Pays de la Loire il fallait fournir des données personnelles et trouver dans une ...
La SNCF TER Pays de la Loire, accompagnée par l'agence Caribou, élabore une opération de promotion de son programme d'abonnement annuel de travail. Le jeu et la loterie organisés permettent la collecte d'adresses.
379 caractères - page 28
Disponible chez les revendeurs Lavazza, cette carte donne droit à un café offert pour neuf consommés.
La division Cafés-Hôtels-Restaurants de Lavazza a lancé une opération visant à fidéliser sa clientèle. Pour ce faire, la marque propose une carte de fidélité, distribuée chez les revendeurs.
426 caractères - page 28
Pour Eurostar, la voie royale est celle de l'originalité. Avec sa stratégie de fidélisation basée sur des prises de parole au concept décalé et au design ludique, la marque se définit désormais comme ...
204 caractères - page 30
La Poste propose un média innovant: le timbre personnalisé, baptisé IDtimbre. Elle vient de lancer une campagne d'envergure pour faire connaître cette nouvelle solution de marketing direct dédié au ...
199 caractères - page 31
Quicky, la mascotte des céréales Nesquik, se décline à présent sur Internet.
172 caractères - page 31
Le sentir, c'est sans doute l'adopter. Presensia, spécialiste des solutions interactives de communication olfactive, a développé pour la marque Courvoisier (groupe Beam Global Spirits & Wine) les ...
172 caractères - page 32
Afin de valoriser au niveau national le média boîte aux lettres auprès d'une cible qualifiée d'annonceurs non-utilisateurs de l'imprimé publicitaire, Mediapost et son agence Pro «Direct Marketing ont ...
189 caractères - page 34
En période de crise, quoi de plus légitime qu'un simple bout de carton pour communiquer, sensibiliser et collecter des fonds au profit des personnes sans abri? C'est le parti pris par l'agence Excel ...
209 caractères - page 36
PARCOURS Marco Tinelli est le président du groupe FullSIX. Après avoir créé et revendu plusieurs start-ups entre 1990 et 1992, Marco Tinelli ...
Crédits :© Marc Bertrand
Marco Tinelli, patron du réseau européen FullSIX explique pourquoi la crise crée des opportunités, malgré un manque de visibilité. Face aux annonceurs inquiets, la réponse de l'agence «ROIste» est claire: agilité et réactivité pour une meilleure gestion de la performance.
1746 caractères - page 38
Avec plus de 20 MdEuros dépensés sur la Toile en 2008, le secteur est en plein développement. Aussi, la tentation est forte pour ses acteurs de concentrer leurs actions marketing sur la conquête. Mais face au renchérissement du coût d'acquisition des clients et dans la perspective d'un léger ralentissement de la croissance, la fidélisation devient à son tour un enjeu majeur.
3768 caractères - page 42
Loïc Pailler User ADgents): «La publicité sur mobile a représenté près de 50 % de notre activité.»
Après plusieurs années de professionnalisation, où le trio agences et prestataires de marketing mobile, opérateurs et annonceurs cherchaient la bonne formule, le marché du mobile semble enfin disposer d'un environnement solide pour monter en puissance. En 2009, une thématique fait son entrée en force: les applications embarquées.
3188 caractères - page 53
Crédits :Photos : Bruno Delessard
En recherche permanente d'excellence créative, l'agence indépendante Ailleurs Exactement n'oublie pas pour autant les bonnes recettes du MD. Avec une course à l'efficacité et au ROI.
770 caractères - page 62
Crédits :Michel-Yves Schmitt
Conseil sur mesure, location de fichiers d'adresses, mais également impression, publipostage, affranchissement et routage, toutes les étapes du marketing direct sont réunies dans les plateformes ...
21526 caractères - page 71
Lenovo étoffe sa gamme de PC portables ThinkPad d'un nouveau modèle: le W700ds, une station de travail mobile. Equipé de deux écrans, il est destiné aux professionnels. Le premier mesure 17 pouces, ...
155 caractères - page 82
Le plus: sa polyvalence. Le moins: sa taille imposante.
Pitney Bowes propose une nouvelle génération de machines ultrarapides, Mailstream Productivity Series, avec trois modèles industriels évolutifs: MPS 18, MPS 22 et MPS 26. Elles ont été conçues pour ...
135 caractères - page 82
Un nouveau toner polymérisé Le toner est basé sur un processus de polymérisation unique, propriété industrielle de Konica Minolta. La reproduction ...
Le business hub Pro C65hc de Konica Minolta, est une presse numérique couleur dotée d'un nouveau toner qui restitue les couleurs les plus flamboyantes avec la même luminosité et vivacité que le ...
266 caractères - page 82
La ML 2855ND, conçue pour les professionnels et les petites entreprises, allie de hautes performances d'impression à la facilité d'utilisation apportée par ses nouvelles fonctionnalités. Ainsi, elle ...
153 caractères - page 82
Dymo présente sa gamme d'imprimantes d'étiquettes LabelWriter, composée de quatre modèles: la Label- Writer 400, la 400 Turbo, la Duo et la 400 Twin Turbo. Il suffit de connecter sa Label-Writer à ...
150 caractères - page 83
- Le plus: sa vitesse d'impression. Le moins: son poids.
La Seiko H-104s, imprimante solvant 104 pouces en huit couleurs avec des encres grises, dispose d'une laize de 264 cm. Elle s'adresse au secteur de la production d'affiches numériques en haut volume ...
155 caractères - page 83
Crédits :Source: Médiamétrie//NetRatings - Tous lieux de connexion - France- Applications Internet incluses - Janvier 2009 - Copyright MédiamétrieZ/NetRatings - Tous droits réservés.
41 caractères - page 88
C'est le pourcentage d'annonceurs qui ne mesurent pas réellement le ROI de leurs différentes activités de marketing en ligne. Et 30% d'entre eux ne mesurent le retour sur investissement d'aucune de ...
47 caractères - page 88
Crédits :Source.:.TNS.Media.Intelligence
Publicité non adressée (en millions d'euros)
27 caractères - page 88
Crédits :© Bruno Delessard
A 50 ans, le président de WDM France reste très présent sur le marché data. En vigie des mégabases, il garde le cap après le rachat de WDM International par Bisnode. En patron responsable, il y voit une opportunité de nouveaux développements sur un marché qu'il a investi il y a plus de dix ans.
627 caractères - page 90
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ConsulterLes réseaux sociaux, un outil de prospection négligé par les commerciaux
Je suis commercial et je doute fortement de l'utilité des réseaux sociaux en B to B. Personnellement je les utilisent pour obtenir des noms de ...
lolo92 - 03/02/2012
Les entreprises misent sur les partenariats commerciaux
Bonjour Peu d'entreprise le pratique mais, serait-ce envisageable de mettre en place un contrat rémunéré de partenariat avec ses clients ...
Luc - 26/01/2012
Quels sont les clients auxquels vous devez renoncer ?
Cette analyse me semble très pertinente, et je pense qu'il est courageux de faire de tels choix pour préserver son intégrité, même en période de ...
anita - 26/01/2012
Date de clôture : 1er mars 2012
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PRET A PORTER: Acheteuses en magasins de vêtements raffinés dans l'air du temps, âge moyen 40 ans, vivant en couple avec enfants, lectrices de magazines féminins, elles aiment la beauté, la ...
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4 000 contacts professionnels ciblés sur les thématiques environnementales et développement durables, dont 50% Direction, Directeurs et Responsables. Ciblage par fonctions, activités, effectifs, ...
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Chaque année, le Salon i-Expo se consacre à l'information stratégique, à la gestion des connaissances, à l'intelligence économique, à la documentation et à la veille. Le Fichier Spat i-Expo permet de ...
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Par Sébastien Lacombe, Directeur Commercial Companeo
Par Vincent Dutot, Professeur associé e-business
