Fruit d'Or pro-activ défend son leadership

Fruit d'Or pro-activ va consacrer en 2008 la moitié de son budget marketing aux dépenses médias.

Après une année 2007 difficile, Fruit d'Or pro-activ (groupe Unilever) reprend la parole pour faire valoir le bénéfice santé de sa margarine. Fruit d'Or pro-activ a en effet enregistré une baisse de 16% de ses volumes en 2007 sur le marché de la margarine. Quant à sa part de marché, elle est tombée à 5,8% en 2007, contre 7,1% en 2003. Selon Yves Geisenberger, responsable marketing produits frais chez Unilever, cette chute est due à une confusion dans l'esprit du consommateur due notamment au changement de logo et de packaging fin 2006, ainsi qu'à une concurrence accrue et un manque de communication. Fruit d'Or pro-activ va donc consacrer plus de 50% de son budget marketing aux dépenses médias en 2008, contre 30% l'année dernière. La marque est revenue à la télévision avec un spot, diffusé fin 2007, mettant en avant le fait qu'«aucune margarine ne réduit plus le cholestérol» qu'elle. La visibilité du produit est également maximisée en magasins et trois vagues promotionnelles sont prévues. Enfin, les professionnels de la santé seront également sensibilisés. Le potentiel de croissance est là: 10 millions de Français souffrent d'hypercholestérolémie.