Presse et cinéma: les médias à privilégier

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- Sur le cumul annuel mobile à octobre 2007 (CAM Pio), 26,5% des foyers français ont acheté du thé vert, contre 23,8% au CAM Pio 2006. La taille de clientèle a ainsi augmenté de 11%. Les acheteurs de thé vert sont très sensibles à l'innovation: 63,4% d'entre eux déclarent aimer essayer les nouveaux produits contre 50% pour la moyenne alimentaire. Leur implication globale est passée de 40 à 44% entre les deux périodes: les acheteurs font bien plus attention au choix de leur marque et de leur produit. Ils font d'ailleurs parfaitement la différence entre les marques nationales et les MDD qu'ils sont 19% à rejeter; mais ils sont plus zappeurs que la moyenne alimentaire (la prédisposition au changement entre les marques atteint plus de 20% vs 18% pour la moyenne alimentaire). Le prix et la promotion ne sont pas des leviers: les acheteurs sont moins attirés par l'économie à l'achat et les promotions que la moyenne.

- Les acheteurs de thé vert sont de grands consommateurs de presse, surtout des titres santé, savoirs et cuisine.

- Les acheteurs de thé vert écoutent peu la radio. Cependant, quand ils le font, ils se tournent plutôt vers les stations généralistes, que ce soit en semaine ou le week-end.

- La télévision n'est définitivement pas le média à privilégier pour toucher les acheteurs de thé vert.

- Les acheteurs de thé vert fréquentent les salles de cinéma assez régulièrement. Ils s'y rendent plus souvent que la moyenne.

BrAndBuyest un produit d'affinité Média-Marché développé par MPG en collaboration avecTNS Worldpanel-Prométhée. Le résumé des tendances du marché est réalisée partir des résultats issus du questionnaire TNS Worldpanel-Prométhée. Les données de piges quantitatives sont issues deTNS Media Intelligence. Le calcul d'indice d'affinité est établi à partir de l'exploitation des probabilisations réalisées par MPG Ressources sur le questionnaire d'habitudes médias d'avril 2004. Sources de données:TN5 Worldpanel Consoscan (panel de 12 000 foyers, scanning des achats de chaque panéliste),MPG-Ressources (questionnaire administré 2 fois par an aux panélistes Consoscan, fusion et probabilité), TN5 Worldpanel-Prométhée (échantillon postal Interscope de 10 000 foyers, système intégré de pilotage de marques sur 60 marchés).

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Mots clés : Focus groupes | Méthodes qualitatives

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