Marketing Magazine n°109 Décembre 2006 / Janvier 2007

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :(C) Marc Bertrand

Plus vieux média...

Ce fut sans doute l'un des phénomènes de l'année qui s'achève. Un phénomène que, pour une fois, l'on ne pourra pas qualifier de «marketing», car son origine est toute autre. Un phénomène qui remet au ...

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Le mobile devient le doudou des adultes, symbole de l'affection que l'on porte à ses proches.

Crédits :(c) Nokia

Le mobile, doudou du XXIe siècle

En quelques années, il a l' investi nos vies privée, amoureuse, amicale et professionnelle. Il est devenu indispensable. Sans lui, nous nous sentons perdus. Le téléphone portable occupe une place à part dans l'univers des objets technologiques et une place de choix dans notre quotidien.

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Second Life, un monde magique pour marques inventives magique

Ouvert au public en 2003, le jeu en réseau Second Life est un phénomène. Plus de 1,3 million de membres y bâtissent une seconde vie virtuelle. Ce qui n'a pas échappé aux marques. Mais attention, les «résidents» attendent des produits en phase avec le monde virtuel. Ce que les marques n'ont pas intégré.

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La presse de Second Life

- Mi-octobre, Reuters faisait une entrée remarquée dans le monde virtuel. Avec un bureau et un journaliste dédié à l'actualité économique et financière de Second Life, l'agence de presse britannique ...

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Crédits :U2 in SL Webdesign (c) 2005-2006

Le nouveau tremplin culturel

- Après MySpace et Youtube, c'est peut- être sur Second Life que l'on découvrira les talents artistiques de demain. Les groupes encore confidentiels peuvent diffuser leur musique dans leurs locaux, à ...

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Crédits :(c) Copyright 2006 - Linden Research Inc. All Rights Reserved

Procter & Gamble surfe sur la vague

- Le phénomène Second Life fait des petits. Procter & Gamble s'en est ainsi inspiré pour créer son propre monde virtuel. Avec un objectif: observer les consommateurs en temps réel. La marque ...

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Des avatars citoyens?

- Dès 2004, des «résidents militants» avaient exprimé leur soutien ou leur hostilité aux candidats à l'élection présidentielle américaine. Aujourd'hui, ce sont les hommes politiques eux-mêmes qui ...

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Instituts et agences auscultent le monde virtuel

- Les instituts d'études et les agences de pub ne pouvaient pas manquer le coche. Repères est devenu le premier institut d'études marketing à faire son apparition au sein du jeu. Car les avatars sont ...

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Avec les sites YouTube, iDTGVandCo ou MySpace, le consommateur façonne le monde à son image

L'Ego-casting, au centre de notre société

Le Trend Observer d'Ipsos Insight fête ses dix ans en décembre. En attendant, il revient sur les tendances identifiées l'année dernière et qui se sont confirmées en 2006.

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Crédits :(c) Fotolia

Treize millions de gamers français passés au crible

Pour la première fois, Médiamétrie a réalisé une synthèse sur les jeux vidéo. Au premier trimestre 2006, ils ont trouvé leur place dans l'univers des produits culturels et dans les occupations des Français.

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tns worldpanel Ces résultats sont issus du panel consommateurs de TNS Worldpanel, à travers lequel sont observés les achats des ménages dans ...

Grande consommation: hausse en valeur

- La consommation de produits alimentaires des ménages français reste orientée à la hausse en valeur sur cette période (10 septembre au 8 octobre 2006), + 1,0% alors qu'elle baisse en volume de 0,6%. ...

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Consommation en GMS: pause en octobre

- Avec 311 euros dépensés par foyer sur le mois, les dépenses en GMS ont marqué une pause sur octobre 2006, après quatre périodes consécutives de progression. Octobre 2006 a cependant été pénalisé ...

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Crédits :Source Panels distributeurs ACNielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Glaces: les pays anglo-saxons loin devant

- Globalement, le marché des glaces se porte bien sur la quasi-totalité des pays suivis par ACNielsen. Sous l'effet, sans doute et entre autres, de conditions météorologiques favorables. Seule ...

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Procter & Gamble a souhaité étendre le champ d'action de la marque, mais les clients de Mr Propre n'ont pas suivi.

Crédits :Procter & Gamble France

Quelle place laisser à la fille indigne du marketing?

Au Moyen Age, on l'aurait nommée «la gueuse», tant elle en fait voir à ses parents qui pensaient l'avoir éduquée dans les meilleurs principes marketing. De nos jours, on peut aisément la traiter de «fille indigne et rebelle du marketing». Vous l'avez aisément reconnue, c'est la marque!

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Danielle Rapoport (Cabinet DRC): «L'alimentation n'est pas réductible aux règles d'un marketing du désir et de la santé.»

Alimentation: attention aux inégalités

Après la parution, en octobre dernier, de l'enquête «Le nouvel art des mets», Danielle Rapoport poursuit la réflexion pour mieux comprendre le paysage alimentaire.

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Le packaging doit aider les clients pressés à repérer rapidement les produits.

Remplir le chariot au pas de course!

Comment passer moins de temps en GMS? Seuls les packagings permettent d'optimiser la recherche et le choix. Le repérage du produit et la lecture de l'offre se déroulent en trois séquences successives: signal, séduction, sécurisation.

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TiVo fait un carton aux Etats-Unis...

Quelle télé pour demain?

TiVo fait un tabac aux Etats-Unis, Sky+ des émules au Royaume-Uni. En France, la révolution du petit écran émerge, portée par les opérateurs de télévision par ADSL.

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Spécial marques

«J'ai appris la langue Saint Laurent...» (Stefano Pilati, directeur artistique d'Yves Saint Laurent). «Apprendre la langue de la marque». Jolie formule, isn't it? Comment se fait-il que si peu de marques possèdent leur propre langage, leur propre vocabulaire? Les entreprises se gargarisent souvent de valeurs, dont la mouvance navigue au gré des modes et pas suffisamment peut-être en tenant compte de leurs racines. Bref, plutôt qu'un énième plan marketing, faites plancher vos équipes pour qu'elles inventent l'ADN, le dictionnaire et les initiatives spécifiques de votre marque.

1137 caractères - page 28

Gérard Mermet, sociologue

Crédits :Marc Bertrand

«La démocratie est devenue émotive autant qu'élective»

Francoscopie décrit les comportements des Français, leurs attitudes, leurs façons d'être et leurs valeurs. Pour sa douzième édition, Gérard Mermet dresse un portrait détaillé des «vrais gens» qui ont plus que jamais besoin d'une véritable révolution culturelle.

2215 caractères - page 30

Diversité dans la pub, un atout marketing

La publicité doit-elle représenter la population française dans sa pluralité? Face à des consommateurs en quête de vérité et de reconnaissance, la question se pose avec acuité. Montrer cette diversité peut aussi s'avérer un atout marketing.

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Stéphanie Germain (TNS MI) «Nous avons voulu savoir si Ton pouvait parler de valeur du média de façon intrinsèque.»

De l'influence des valeurs médias sur notre comportement

L'étude Simm, de TNS Media Intelligence, apporte chaque année sa moisson d'informations sur les comportements et la consommation des Français. L'édition 2006 s'est penchée, pour la première fois, sur les médias. Un secteur en pleine ébullition.

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Ca se passe comme ça chez McDonald's

Mc Donald's est passé de bon petit diable à élève modèle, de par sa personnalité et sa dimension écrasantes. Jean-Pierre Petit, son p-dg est revenu sur cette success story lors du dernier Déjeuner du Marketing organisé par Marketing Magazine et l'AFDM, en partenariat avec TF1 Publicité.

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Le Home Use Blog permet aux consommateurs de donner leur avis sur des produits en test et de partager leurs expériences.

Danone s'inscrit dans le vécu des consommateurs

Afin de tester ses innovations, Danone Research a développé le Home Use Blog, nouvelle méthodologie mise au point avec Repères. Pour être plus proche de la réalité consommateur.

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Le 1er mars 2007, la marque Arthur Martin changera de nom pour devenir Electrolux.

Electrolux tout simplement

Changement de nom, nouveau design, innovations produit... 2007 sera une année charnière pour le groupe Electrolux. Pour accompagner ces évolutions, un vaste plan de communication sera mis en place dans les médias.

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Les tablettes de chocolat noir se conjuguent à tous les goûts. Les sensations gourmandes et fruitées se renouvellent constamment.

Nestlé revient au vrai chocolat noir de dégustation

Sur un marché en perte de vitesse, Nestlé réinvente les codes du chocolat noir en revenant à plus de simplicité. Et en créant une nouvelle gestuelle.

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La Svedka girl commente la vie en 2033: une campagne qui a créé un buzz aux Etats-Unis.

Svedka débarque en France

- Vodka suédoise créée par un Français et lancée aux Etats-Unis en 1999, Svedka (spirits marque one LLC) arrive dans l'Hexagone après la Belgique, l'Espagne et l'Italie! Distribuée par Spiridom, ...

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D'ici à 2010 Toys'R'Us envisage de multiplier son parc de magasin par deux.

Toys'R'Us: du jouet à l'entertainment

Toys'R'Us, la multinationale du jouet, relance sa politique d'expansion. L'Europe, et particulièrement la France, est en première ligne.

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6 Français sur 10 ont de plus en plus d'envies

Crédits :Source: Ipsos/Australie

L'envie de consommer est de retour

L'agence de publicité Australie et Ipsos ont reconduit, pour la troisième année, le baromètre Publicité et Société. Cette fois, ils ont analysé les envies des Français en termes de consommation. Avec des résultats plutôt encourageants.

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Apple, champion toutes catégories - Apple s'illustre de façon très nette comme l'entreprise se distinguant pour ses capacités d'innovation auprès ...

Innovation: Apple élu champion par les Français

Research International a interrogé les Français sur leur perception de plusieurs entreprises et marques, françaises et internationales, vis-à-vis de leur capacité d'innovation. Apple apparaît comme le champion toutes catégories, du point de vue des consommateurs. En avant-première, les résultats de ce coup de sonde.

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Crédits :(c) images.com/Corbis

Les enquêtes mystères ont le vent en poupe

Courantes en Amérique du Nord, très répandues en Grande-Bretagne et en Allemagne, les enquêtes dites «clients mystères» sont de plus en plus utilisées en France. Elles élargissent leur territoire. Tant en termes de secteurs que de moyens employés.

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La maison de La Laitière en chocolat à La Villette a permis à la marque et à son nouveau dessert Craquant et Fondant d'attirer plus de 21000 visiteurs

Événementiel et lancement produit : les deux font font la paire

Désormais expert, le consommateur n'est plus aussi facilement séduit par le lancement de nouveaux produits. C'est pourquoi les marques doivent redoubler d'imagination pour créer un lien avec le client.

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Les cinq managing partners de Numsight: Jean-Christophe Personnat, Eric Weerdmeester, Jean Deloffre, Eric Lombard et Eric Janvier.

Crédits :(C) Brugo Delessard

Numsight renforce son management

Le cabinet conseil en marketing joue sur la complémentarité de ses, désormais, cinq managing partners pour conforter son positionnement basé sur la connaissance client.

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Crédits :Source: TNS Worldpanel

Presse et radios musicales à privilégier

- Les acheteurs de pâte à tartiner qui représentent plus de la moitié des foyers français (55,6 %, CAMP9 2006) ont une forte implication et différenciation marque. Cet intérêt pour la pâte à tartiner ...

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Structure d'auditoire de l'émission Chez FOG (France 5)

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Retour tranquille pour les Muppets

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De nouveau dix sur dix pour TF1

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie - Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus Ensemble journée 3 H 00 - 27 H 00 Total Télévision :TF1, F2, F3, Arte, La Cinquième, M6, hors émissions Canal + diffusées en clair et cryptées. Fiction: films, ...

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Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 560 600 individus. Initialisés M6: 1% = 525 700. Initialisés Arte - La ...

Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. tous droits réservés Médiamétrie.

Les Pirates devancent Marie Besnard

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Structure d'auditoire de l'émission Dimanche + (Canal +)

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Crédits :Source: Médiamétrie 126 000 radio - Avril - Juin 2006 lundi/vendri ou samedi/dimanche 5h-24h. Cible ensemble 13 ans et plus AC = audience moyenne. DEA = durée d'écoute par auditeur.

Légère baisse de l'audience / 1er trimestre 2006

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence / pige radio Juin 2006 et 2005. Inclus France Inter et France Info.

Les télécoms et la distribution en baisse sensible

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Sources: TNS Media Intelligence /pige radio Juin 2006 et 2005. Inclus France Intérêt France Info. Médiamétrie 126000 radio Avril-Juin 2006. Cible ...

Le budget moyen en baisse

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Valeurs moyennes et maxi du secteur Vs les valeurs moyennes tous secteurs. Base: Moyenne annonceurs. Sources :TNS Media Intelligence pige radio. ...

RTL et NRJ au coude a coude

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La famille des gratuits ne cesse de s'étoffer

- En partenariat avec MPG Ressources et Wunderman,et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, trois ...

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