Marketing Magazine n°119 Février 2008

François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Crédits :(C) Marc Bertrand

Recompositions

A priori, d'après les premiers résultats des instituts compétents en la matière, 2007 n'aura pas été une année faste en termes d'investissements pour la plupart des «grands» médias. La tendance étant ...

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Crédits :(c) Philippe Gaston

La société névrosée du temps

L'hyperactivité règne sur notre société. De la politique au monde de l'entreprise, en passant par notre vie privée, l'urgence domine. Pourtant, ralentir le rythme ne ferait de mal à personne. Au contraire. C'est même vivement recommandé. Voire inévitable.

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Le sport se donne en spectacle

«La fabrique des champions tournerait à vide s'il n'y avait pas le spectacle», annonce d'emblée la troisième édition des «Carnets de l'influence» de Mediaedge:cia. Le sport et le petit écran ne font ...

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Stade de marque ou marque de stade?

Après l'Allianz Arena du FC Bayern, l'AOL Arena à Hambourg ou l'EmiratesStadium à Arsenal, Le Mans est le premier club français à utiliser le naming. En 2009, le MUC (Mans Union Club) quittera, en ...

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Les sportifs au rang d'icônes

Notre société aime le sport et les sportifs. Ces derniers sont devenus de vraies vedettes de cinéma ou de pub. Pour le plus grand bonheur des marques ?

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Les cartes bancaires se mettent au sport

Fan de l'équipe de France de football ou de rugby ? Affichez vos préférences sur votre carte bancaire ! Avec l'ouverture au secteur bancaire au cobranding, les différents établissements s'en donnent ...

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Dieux du Stade, messies des marques ?

Tel est le nom du troisième «Carnet de l'influence» de Mediaedge:cia. Car depuis toujours, nous ressentons un besoin chronique de héros. Notre société ne croit plus aux dieux, mais elle aime les ...

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Parmi les personnes interrogées, 73% considèrent que le luxe est une «récompense que l'on s'offre».

Les marques françaises à l'ère du luxe mondialisé

Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce secteur?

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Selon l'enquête, s'inscrire sur un site de rencontres relève plus du besoin que de la curiosité.

Crédits :Photodisc/Work force/CD

Les célibataires, navigateurs confirmés sur l'océan Internet

L'Observatoire du célibat, en partenariat avec Match.com, a présenté en fin d'année les résultats de l'enquête «Le nouvel art d'aimer». Principale conclusion, les célibataires ont de plus en plus recours aux sites de rencontres.

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La «jeunesse dorée» chinoise montre un fort intérêt pour les marques nouvelles.

Crédits :Comstock/Retail Business/CD

Et si la Chine s'éveillait au... marketing

Le cabinet Accenture a identifié trois grandes catégories de consommateurs offrant un fort potentiel aux marques étrangères sur le marché chinois.

4027 caractères - page 20

Grande consommation: fin d'année positive

- Les résultats enregistrés sur la dernière période, du 5 novembre au 2 décembre 2007 témoignent d'une fin d'année positive, à la fois en volume et en valeur, à l'image de l'évolution constatée sur ...

1315 caractères - page 21

MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis ...

Consommation en GMS: beau mois de novembre

- Novembre conforte le bon résultat enregistré sur le mois précédent, avec une croissance de 8% des dépenses en GMS. Ce bon résultat provient à la fois d'une hausse de la fréquentation (+ 2,5%) et ...

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Dans chaque numéro de Marketing Magazine, Nielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le ...

Crédits :Source: Panels distributeurs Nielsen. Bases de données internationales harmonisées - circuits food et drug. Contact: Emmanuelle Guillaume.

Rasoirs féminins: le dynamisme allemand

- A eux deux, les marchés allemand et britannique représentent près des deux tiers des ventes, en volume et en valeur, de rasoirs féminins sur les cinq pays européens suivis par Nielsen. Mais ...

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Les consommateurs sont friands de Brand Content, comme le montre le succès rencontré par les campagnes de Twingo, EDF et Wilkinson.

Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?

Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.

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Dans ses conclusions et à travers cette campagne publicitaire, le Grenelle de l'environnement accuse une fois encore le suremballage.

Écodesign, le chemin vertueux...

Lorsque nous évoquons l'emballage et l'environnement, surgit inévitablement le problème des déchets. La lutte contre le suremballage et la promotion du recyclage sont certes indispensables, mais loin d'être suffisantes pour sauvegarder notre planète.

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Olivier Covo (Brandy Sound) : « Le secteur Assurance est précurseur dans l'utilisation de la musique. »

Identité sonore : l'Assurance monte en gamme

Afin de créer un lien émotionnel durable avec le consommateur, les assureurs misent sur des codes sonores. Une stratégie efficace pour un produit immatériel.

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Rien de tel qu'une soirée (ici celle de B-Projekt) pour instaurer un contact privilégié entre une marque et des blogueurs.

Rébellion dans la blogosphère

Marre d'être pris pour des Abribus ! Dans la blogosphère, la colère gronde. De plus en plus sollicités par les marques, les blogueurs dénoncent les pratiques de certaines agences et militent pour une relation durable et respectueuse.

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Trends

Surveiller les faibles signaux des tendances en train de naître est un exercice salutaire, une sorte de gymnastique d'éveil à laquelle on prend vite goût. Notez dans un petit calepin vos étonnements, vos repérages. Mais, surtout, faites-en quelque chose! Passez à l'action innovation! En les combinant deux à deux, vous obtiendrez des initiatives qui pourront - qui sait? - réinventer votre marché ou votre entreprise.

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Publicité : jusqu'où aller sur le Net ?

L'e-pub s'est définitivement ancrée dans le mediaplanning des marques. Plus fluide, plus créative, plus ciblée, mais aussi parfois plus intrusive, elle nous réserve encore bien des surprises pour 2008. Encore faut-il savoir profiter au mieux du potentiel offert par ces innovations foisonnantes.

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Anne-Marie Gaultier, Bouygues Telecom

Crédits :(c) Marc Bertrand

Il faut à présent définir le rôle et le périmètre de l'annonceur

Anne-Marie Gaultier, directeur Communication & Marque de Bouygues Telecom, est depuis novembre dernier présidente du Club des Annonceurs. Selon elle, les marques traversent une période de chaos qui va engendrer de nouveaux modèles et des façons inédites d'interagir avec les agences.

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Crédits :CharlesShapiro/Fotolia/LD

Médias culinaires: à chacun sa recette

L'engouement des Français pour la cuisine suscite la gourmandise des médias. Emissions radio ou télé, magazines spécialisés, sites dédiés... les supports ne cessent de se multiplier. Tour d'horizon.

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La chaîne Arte commercialise 15 articles en A textile, du Il sac de ville à la trousse de toilette.

Des produits chocs pour Chic Arte

Arte propose toute une ligne de produits dérivés dans le textile. Une collection cosignée avec Robert le Héros et destinée à ancrer la marque dans le quotidien des téléspectateurs.

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DDB Paris a réalisé le spot publicitaire de Belambra vvf, visible à la télévision dès le début de l'année.

VVF devient Belambra vvf

Nouveau nom, rénovation des clubs de vacances, modernisation de l'offre, amélioration de la qualité des services et du confort, l'ex-VVF Vacances monte en gamme tout en conservant des prix attractifs.

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Fruit d'Or pro-activ va consacrer en 2008 la moitié de son budget marketing aux dépenses médias.

Fruit d'Or pro-activ défend son leadership

Après une année 2007 difficile, Fruit d'Or pro-activ (groupe Unilever) reprend la parole pour faire valoir le bénéfice santé de sa margarine. Fruit d'Or pro-activ a en effet enregistré une baisse de ...

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Relais & Châteaux mise sur le caractère unique de ses établissements.

Relais & Châteaux lance sa première campagne de publicité

Pour clarifier son positionnement, Relais & Châteaux orchestre une campagne de communication internationale.

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Le réseau Golfy multiplie les initiatives marketing pour rester proche de ses clients.

Golfy choisit le marketing pour faire bouger le golf

Quel est le point commun entre le golf et le marketing? A priori aucun. Et pourtant, Alain Jeanjean, fondateur du réseau Golfy, a su marier ces deux univers sur le green. Avec 72 golfs en France, ...

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Philippe Lassaux, responsable du développement Franchise

Guy Degrenne modernise sa table

Après cinq années de baisse, la marque des arts de la table renoue avec la croissance, grâce à un nouveau concept et au développement de ses boutiques.

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Crédits :comstock/CD

Rapports à l'alimentation : vers une réconciliation marques-consommateurs ?

Si le plaisir reste l'élément dominant dans l'alimentation en France, les notions de santé, bien-être... prennent une importance grandissante dans nos assiettes. Désormais, le lien alimentation - santé semble totalement acquis par les Français.

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Crédits :(C) Photodisc

Le Dif, une brique dans la gestion des carrières

Parce qu'il s'inscrit dans un processus d'individualisation de la politique de formation, le Dif peut offrir de réelles opportunités pour une approche personnalisée de l'évolution professionnelle. Reste à comprendre le fonctionnement de ce dispositif à la fois complexe et encore balbutiant.

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Yves Krief (Sorgem): «L'essentiel est de trouver la meilleure combinatoire de techniques.»

Le quali au mieux de sa forme

La globalisation des marchés et les comportements toujours plus complexes des consommateurs rendent lies études qualitatives incontournables. Tandis que les expertises se renforcent, Internet joue un rôle croissant.

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Frank Oettgen (FocusGame): «Il faut recueillir l'information de façon différente afin d'être au plus près de la vérité du consommateur.»

FocusGame: pour renouveler les groupes

Afin d'améliorer ses méthodes d'animation de groupe, l'institut associe dynamique de jeux et dynamique traditionnelle.

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Edelman lance sa filiale études en France, StrategyOne Paris

Filiale indépendante du groupe Edelman, créée en 1999 aux Etats-Unis, StrategyOne conduit des études quanti et quali ainsi que des analyses de discours médiatiques off et on line: baromètres d'image, ...

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Crédits :Source: TNS Worldpanel

Presse et cinéma: les médias à privilégier

- Sur le cumul annuel mobile à octobre 2007 (CAM Pio), 26,5% des foyers français ont acheté du thé vert, contre 23,8% au CAM Pio 2006. La taille de clientèle a ainsi augmenté de 11%. Les acheteurs de ...

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Science, on tourne (France 2)

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Crédits :Source: Eurodata TV Worldwide-Nota France

Des démarrages en douceur...

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Les Experts, encore et toujours

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie -Tous droits réservés Médiamétrie.

Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus Ensemble journée 3 H 00 - 27 H 00 Total Télévision:TFi, F2, F3, Arte, F5, M6, hors émissions Canal + diffusées en clair et cryptées. Fiction: films, téléfilms, séries, ...

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Crédits :Source: Médiamat - Médiamétrie. Tous droits réservés Médiamétrie. Base: ensemble des individus âgés de 4 ans et plus. Valeur du taux moyen: 1% = 560 600 individus. Initialisés M6: 1% = 525 700. Initialisés Arte - France 5: 1% = 527 700 individus.

Plus de 40% de part d'audience pour Miss France 2008

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C à dire (France 5)

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Légère baisse de la durée d'écoute par auditeur

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Crédits :Source: TNS Media Intelligence / pige radio Novembre 2007 et 2006. Inclus France Inter et France info.

La Distribution en recul sensible

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Crédits :Sources:TNS Media Intelligence pige radio Novembre 2007 et 2006 Inclus France Intérêt France info Médiamétrie 126.000 radio Septembre-Octobre 2007 - cible Ensemble 13 ans et + Moyenne base annonceur.

Petite hausse du budget moyen

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Valeurs moyennes et maxi du secteur Vs les valeurs moyennes tous secteurs Base: Moyennes annonceurs

Crédits :Sources:TNS Media Intelligence pige radio Novembre 2007 - Médiamétrie 126.000 + radio Septembre-Octobre 2007 cible Ensemble 13 ans et+.

Les Indépendants occupent la seconde place

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Gratuits: I'éclectisme est de mise

- En partenariat avec MPG Ressources et Wunderman,et dans le cadre du bmvp.net, Marketing Magazine présente tous les mois les nouveautés en matière de supports hors-médias. Avec ce mois-ci, trois ...

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Pourquoi c'est si dur de changer?

Interview de Bruno Jarrosson, coauteur avec Bernard Jaubert et Philippe Van Den Bulke

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