Marketing Magazine n°140 Mai 2010

François Rouffiac Directeur délégué des rédactions

Crédits :Marc Bertrand

Remises en cause

Ce n'est pas réellement une surprise. Compte tenu du ralentissement déjà enregistré en 2008 et de la conjoncture générale qui a affecté l'année passée, le bilan 2009 du marché des études marketing et ...

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Basé sur l 'échange de plantes, «est né il y a dix ans en Ile-de-France. Ce rendez-vous connaîtra sa première édition dans le Var en mai.

Consommateur cherche bonnes affaires

Désormais décomplexés, l'achat malin se conjugue à tous les temps. revendre pour acheter, recycler pour ne pas gaspiller, saisir les opportunités sur le net ou en magasin, différer les achats en attendant les promotions... les Français font feu de tout bois en rationalisant leurs achats. Leur credo : mieux ou moins consommer.

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Vers un bonheur naturel brut

De l'alimentation au cinéma, en passant par les nouveaux carburants, la nature reprend ses droits dans nos modes de vie. Signe, selon une récente étude, que l'hyperconsommation perd du terrain. Une aubaine pour les marques, qui n'hésitent plus à injecter du vert dans leurs produits.

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Les Français face au scepticisme écologique

L'opinion est-elle influencée par les controverses sur l'environnement ? Les écolo-sceptiques gagnent-ils du terrain ? Eléments de réponse.

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Méthodologie Etude on line menée entre le 11 et le 21 décembre 2009 auprès de 700 personnes : 400 adultes (100 parents d'enfants de 3 à 5 ans et ...

Crédits :Juan Darién / Fotolia

La fin de l'enfant roi ?

Les parents à la reconquête de leur autorité ? Selon l'étude du cabinet ABC+, ils manifestent le besoin de jouer un rôle plus éducatif. et restreignent la liberté de leurs enfants hors du domicile.

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Grande conso : une évolution toujours positive

Sur la période allant du 25 janvier au 21 février 2010, la consommation des ménages français a continué de progresser, même si le rythme s'est ralenti après les fêtes de fin d'année. Non seulement ...

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Consommation en GMS : en hausse vs 2009

Traditionnellement, février est un mois faible en termes de dépenses des ménages dans les grandes surfaces alimentaires. Février 2010 n'échappe pas à cette règle, avec un budget moyen de 313 euros, ...

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Fromages : l'Allemagne n°1 en Europe

Si le marché des fromages enregistrait une croissance honorable en volume, + 4 %, à fin décembre 2009, il stagnait en valeur, + 1 %. Sur les cinq pays européens observés par Nielsen, les résultats ...

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L'association française du marketing (AFM) est la «référence scientifique en marketing» en France et regroupe plus de 600 chercheurs. L'AFM ...

Les leaders d'opinion en marketing sont de retour...

Pour cette deuxième collaboration entre l'association française du marketing (aFM) et Marketing Magazine, Eric Vernette a choisi de revenir sur une cible marketing de choix à qui internet offre une nouvelle jeunesse.

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Edouard Rencker (Makheïa group) : « Un travail de construction du langage oppose une dimension verbale et non verbale, rationnelle et ...

Le langage comme système de (p)référence de marque

La marque confère un statut au consommateur. Ce qui, aujourd'hui, est loin d'être suffisant. Dans l'ère de la relation, devenue «concurrentielle», c'est à l'aune de la qualité que se construit la notoriété «authentique» de la marque ; le langage comptant autant que le statut et l'image.

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Spécial Prix

Regard appuyé sur des marques qui proposent des expériences à la fois innovantes, pratiques et insolites, justifiant ainsi leur positionnement prix.

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Olivier Mazeron (GroupM interaction) : « Le métier du digital est assez compliqué. Cela peut générer du stress pour l'annonceur. »

Digital : La réponse des agences aux besoins des annonceurs

Profession. Plus que jamais au coeur des préoccupations des marques, le digital remodèle en profondeur le marché de la communication. Pour autant, aucun modèle type d'agence ne semble émerger. L'abolition progressive de la frontière entre le on et le off line redistribue les cartes.

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Notre gamme est segmentée en fonction des moments de consommations.

Notre personnalité va au-delà de l'événement

Nouveaux licenciés, nouvelles gammes... tous les ans, la collection de produits roland-garros se construit et se renforce. Véhicules d'un mythe, ils s'inscrivent dans le cadre d'une vaste réflexion sur la marque, comme l'explique le directeur des partenariats et licences de la Fédération française de tennis.

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Internet peaufine ses thématiques

Web: Comme la presse, la TV et la radio avant lui, Internet segmente ses contenus pour répondre à des besoins précis. Le sport et le divertissement sont les plus demandés.

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Philippe BERNAUD (Aubade) - Françoise BARTHELEMY (Carlin International)

La soirée de remise des Prix impact 66

C'est dans le cadre prestigieux du musée du quai Branly que s'est déroulée, le 15 mars dernier, la remise des Prix Impact 66 2010, récompensant les meilleures campagnes passées en PQR en 2009. Devant ...

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Avec sa nouvelle campagne, Paper Mate cible clairment les femmes.

Paper Mate invite au voyage

Littérature et voyage. Tels sont les thèmes de la campagne que mène Paper Mate auprès des entreprises. Afin de fidéliser ses clients, la marque insuffle du rêve et de l'évasion dans l'univers du bureau.

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France-Soir adopte une nouvelle formule plus aérée et colorée.

France-Soir joue son va-tout

Nouvelle maquette, journalistes vedettes, campagne promotionnelle d'envergure ou encore diminution du prix de vente : France-Soir déploie les grands moyens pour le lancement de sa nouvelle formule.

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La clé des succès extraordinaires

A partir d'une étude, Innovacorp élucide le secret des succès extraordinaires. Universels, exaltants, voire fascinants... Ces produits révolutionnaires tisseraient à nouveau du lien social entre les consommateurs.

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Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2009

Pour la 10e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion, selon leur chiffre d'affaires HT France. L'année 2009 aura enregistré un retournement de tendance marqué pour un secteur jusque-là relativement épargné. Sur ce marché en baisse, quelques instituts ont néanmoins su tirer leur épingle du jeu.

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Une clientèle en forte affinité avec la presse

46,4% des foyers français ont acheté au moins une fois des yaourts aux fruits0% sur le cumul annuel mobile à fin janvier 2010. Les gros acheteurs, qui représentent 20 % des acheteurs du marché, en ...

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Structure d'auditoire de l'émission Fa si la chanter (France 3)

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La terre, c'est capital

Capital Terre, Ca va s'Cauet

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Un grand chelem dans le top

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Offre et consommation par genre de programme

Individus âgés de 4 ans et plus Sur tF1, France 2, France 3, France 5 avant 19 h, arte après 19 h, M6, W9 tMC, France 4 et gulli. Période du 1^er au 28 mars 2010.

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Les Restos du coeur, encore et toujours

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Crédits :CBS Studios INC. All rights reserved

Structure d'auditoire de la série NCIS Los Angeles (M6)

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L'audience cumulée repart à la hausse

Audience. Novembre - décembre 2009

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Crédits :Source : Kantar Média / pige radio février 2010 vs février 2009. nclus France Inter et France Info.

Culture/Loisirs et Services : les plus dynamiques

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Hausse des investissements

Février 2010 / Février 2009

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Les Indépendants sur la 2e marche du podium

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Agenda

Plusieurs questions seront abordées lors de cette journée organisée par l'IFLS et animée par Olivier Dauvers : quelle perception les consommateurs ont-ils des promotions ? Constituent-elles pour eux ...

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Le buzz est mort, vive l'influence!

A l'heure de l'information «live» et de la multiplicité des supports, les décideurs doivent réinventer leur stratégie de communication globale avec des outils innovants. Dans cet ouvrage, dédié aux ...

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Divertissement / médias à l'ère du numérique

- Avec le Web 2.0 puis le «Web à la puissance 2», l'industrie du divertissement est entrée dans une nouvelle ère. L'auteur explique, dans cette deuxième édition, comment, en mélangeant gratuit et ...

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Afin de créer de nouveaux espaces stratégiques

Pour générer de la croissance, l'entreprise doit créer un espace de marché entièrement nouveau, un «océan bleu». Dans ce livre, les auteurs proposent une méthodologie où l'entreprise, petite ou ...

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Comment réaliser des messages publicitaires

De quelle façon créer un spot de télévision, une annonce de presse, une affiche ou une campagne internet en partant d'une stratégie marketing ? La réponse dans cette troisième édition, enrichie et ...

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Bien dans sa peau sans vouloir celle des autres

- Mise au point par l'auteur, la méthode d'Optimisation du Potentiel Relationnel (OPR) est la trame de cet ouvrage. Ce guide pratique de management et de communication interpersonnelle s'adresse à ...

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Nomination

Patrice Duclos, 35 ans, est promu directeur de la marque Abarth en France au sein de Fiat. Entré à la direction régionale de Bordeaux en 1998, il rejoint le siège un an après avant de devenir, en ...

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