Sommaire magazine

Marketing Magazine - 77
Février 2003

    Observatoire

    Innovation alimentaire : une réelle dynamique... dans la continuité
    Santé, plaisir, praticité : trois dimensions autour desquelles s'articulent depuis des années les choix alimentaires des Français. Des tendances qui perdurent, mais dont les expressions évoluent, ainsi qu'en témoigne la dernière version de l'Observatoire de l'innovation alimentaire de Lowe Alice.
    7266 caractères - page 12

    Consommation

    Restons zen... en attendant la crise
    Un moment écartée du vocabulaire des Français, la crise économique revient. L'insécurité en plus. Mais, si le moral collectif est en berne, l'optimisme individuel résiste. Le consommateur français passé au crible du 14e Observateur Cetelem se dévoile plus sage que jamais.
    7409 caractères - page 14

    Baromètre QualiWeb

    Relation client on line : plus vite et mieux
    La cinquième édition du baromètre QualiWeb qui, depuis cinq ans, juge la réactivité et la qualité des réponses des sites internet, donne ses enseignements. Et couronne Alapage, qui succède à IBM.
    2928 caractères - page 16

    On line

    Les sites publics locaux appréciés des internautes
    Opinion Way et EVS Conseil, cabinet conseil en stratégies et projets dans le domaine des nouvelles technologies, ont réalisé une enquête sur l'image des sites publics locaux. Bilan.
    1876 caractères - page 16

    Baromètre MarketingScan/Marketing Magazine

    Consommation en GMS : croissance ralentie en décembre
    MarketingScan fournit, en exclusivité pour Marketing Magazine, depuis 1996, son Baromètre sur l'évolution des dépenses mensuelles en GMS. Depuis janvier 2001, les résultats intègrent les données issues du dispositif du Mans, en plus de celui d'Angers. Soit au total un panel de 8 000 foyers représentatifs et18 magasins (soit plus de 100 000 m2).
    792 caractères - page 17

    Indicateur ACNielsen/Marketing Magazine

    Nettoyants ménagers : seule l'Espagne...
    Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan européen, grâce à ses bases de données harmonisées, issues de ses panels distributeurs. Ce mois-ci, les nettoyants ménagers.
    714 caractères - page 17

    Stratégies de marque

    Extension de circuit

    Neutrogena met le cap sur la grande distribution
    Elle n'est pas encore une méga marque puisqu'elle ne pèse que 735 millions de dollars. Avec un taux de croissance annuel de 13 % depuis cinq ans et une distribution élargie à l'ensemble des circuits, Neutrogena devrait très vite rejoindre le club envié des marques à 1 milliard de dollars. C'est du moins l'ambition du groupe Johnson et Johnson qui fait du soin de la peau une de ses priorités mondiales.
    5143 caractères - page 18

    Communication

    Monsieur Marie quitte les fourneaux
    Après 17 ans de bons et loyaux services pour Marie, Jean-Claude Dreyfus, alias Monsieur Marie, tire sa révérence. Un changement de cap sur un marché du "convenience" en pleine mutation qui cherche un deuxième souffle.
    2294 caractères - page 20

    Lancement

    Crazy Tox fait gratter les cours de récré
    Après les Pokemon et en attendant la déferlante Yu-Gi-Oh !, dont les cartes en français sont annoncées pour le printemps, voici les Crazy Tox.
    1266 caractères - page 22

    Repositionnement

    Butagaz s'enflamme pour l'énergie nomade
    Première communication institutionnelle pour Butagaz, qui souhaite troquer son image de marque produit pour celle de fournisseur d'énergie nomade. Une volonté appuyée par une série d'innovations pour moderniser l'usage du gaz face au tout électrique.
    3615 caractères - page 22

    Gestion de marque

    Gillette au plus près des femmes
    La femme ne se rase pas, elle se dépile. Et 11 millions d'entre elles le font avec un rasoir. Pour éviter qu'elles ne soient attirées vers d'autres méthodes, Gillette leur a concocté un programme beauté XXL.
    2350 caractères - page 23

    Développement

    Pizza Hut joue la franchise
    Pizza Hut espère relancer la dynamique de son réseau en l'ouvrant à la franchise. Et en profite pour adopter un profil plus haut de gamme et tester un nouveau restaurant pilote.
    3610 caractères - page 24

    Gestion de gamme
    La nouvelle entité Orangina-Schweppes se repositionne comme le leader des soft drinks hors cola. Après quelques arbitrages et une restructuration inévitable, elle affiche sa soif de part de marché sur fond d'innovations.
    1653 caractères - page 25

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