Articles liés au concept "Image de marque"

Exposer la marque dans un lieu «tendance»: une tactique des spécialistes de l'influence.

Crédits :Fotolia / NatUlrich

Le jeu subtil du marketing d'influence

Marketing Magazine n°154 - Décembre 2011

C'est l'expression tendance. Le marketing d'influence est l'objet de toutes les discussions. Cette stratégie de communication subtile s'impose aux marques face à l'exigence de transparence et d'immédiateté née du Web. Quels sont ses mécanismes d'action?

RELATION CLIENT: QUAND LES MEDIAS SOCIAUX S'EN MELENT

Relation Client Magazine n°95 - Novembre 2011

Pour l'image de marque, rien ne vaut les réseaux sociaux. Mais voilà, quand une entreprise initie le dialogue avec le consommateur, souvent, ce dernier prend, le pouvoir. Et n'exprime pas que des avis complaisants. C'est pourquoi les médias sociaux sont devenus de véritables vecteurs de la relation client à prendre en considération.

ROSA CHUN Titulaire d'une chaire en éthique des affaires et responsabilité sociale des entreprises à la Manchester Business School, Rosa Chun est ...

Vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs!

Marketing Direct n°150 - Octobre 2011

Avec son concept-store high-tech de 1 500 m2, Foncier Home bouleverse les codes de l'immobilier et de la banque.

Les nouveaux lieux d'expérience

Marketing Magazine n°147 - Mars 2011

BNP Paribas, Foncier Home, EDF Bleu Ciel et La Poste ont ouvert leurs concept-stores. Une nouvelle génération de lieux de consommation qui réinventent l'expérience de la relation client.

Crédits :Clément Contet

PROTECTION DES INTERNAUTES: LA CHARTE EST SIGNÉE

Marketing Direct n°143 - Décembre 2010

La charte de protection des internautes a été officialisée le 30 septembre dernier et signée par dix associations professionnelles et Nathalie Kosciusko-Morizet, à l'époque secrétaire d'Etat chargée de la Prospective et du Développement de l'économie numérique. De quoi réinstaurer un climat de confiance entre les internautes et la publicité en ligne.

   

Crédits :Stock / Kronick

Vers une e-réputation maîtrisée

E-commerce n°26 - Décembre 2010

C'est le nouveau mot à la mode. A l'heure du Web 2.0, l' e-réputation est présentée comme l'élément-clé de la communication des e-commerçants et des marques. A tort ou à raison? Le point sur les enjeux, les outils et les stratégies qui se cachent derrière ce terme.

ACTEURS annonceur: Intermarché. Opération: Lancement d'une plateforme d'échanges gratuits. - Responsable annonceur: Katell Jumel. - ...

L'échange facile

E-commerce n°25 - Novembre 2010

Saga françaises à succès

Marketing Magazine n°144 - Novembre 2010

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, elles ont su se rendre incontournables, au fil des ans. Comment et pourquoi ces marques ont-elles réussi à traverser les époques? Présentation de quelques cas d'école...

Crédits :LILUFOTO / GIORDANO AITA / FOTOLIA

SORTEZ DES SENTIERS BATTUS GRÂCE AU SPONSORING SPORTIF

Chef d'entreprise Magazine n°53 - Novembre 2010

Original et accessible, le partenariat avec un athlète, ou une équipe sportive locale, répond à des problématiques de visibilité, de motivation interne et de fidélisation client. A condition toutefois de respecter les règles du jeu.

Les effets paradoxaux de l'extension de marque

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration entre l'AFM et Marketing Magazine.

Les marques de luxe sont condamnées à réussir par l'innovation.

Nous entamons le cycle de la croissance rentable

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a opéré une vraie renaissance. isabelle Capron, sa directrice générale, a repositionné la marque en France et à l'étranger. Pour Marketing Magazine, elle revient sur cette transformation.

   

Crédits :Kleinefenn

Electrolux s'invite au Palais de Tokyo

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Pour générer de la préférence, electrolux s'invite, depuis l'été dernier, au Palais de tokyo. au programme, un restaurant et des cours de cuisine au coeur du centre d'art.

Le nouveau packaging met l'accent sur la qualité des produits et leur authenticité.

St Michel entre dans l'ère de la modernité

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

La biscuiterie familiale a remodelé son identité visuelle, renforcée par un logo modernisé. L'idée : affirmer le positionnement de la marque autour de la naturalité.

L'UCPA laisse la parole aux jeunes

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

Cyril de Charentenay (Nude) «Sincérité, transparence, conviction... Les maîtres mots des marques fortes de demain sont déjà prononcés. A nous de ...

La crise est une chance pour les marques

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.

Marie-Sabine Leclercq, Longchamp

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»

Marketing Magazine n°133 - Septembre 2009

A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement moderne et résolument luxe. Marie-Sabine Leclercq revient, pour Marketing Magazine, sur cette évolution.

Crédits :FOTOLIA/LUMINIS/ NIMBUS

COMMUNIQUER AVEC LA PRESSE, C'EST FACILE!

Chef d'entreprise Magazine n°39 - Juin 2009

Les PME intéressent les médias, toujours à la recherche d'une bonne initiative ou d'un témoignage original. Voici comment faire parler de vous gratuitement... Ou presque.