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Npd group Tf1 Stratégie de marque Marque

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Textile : nouveau lancement pour la Compagnie de Californie

Par Catherine HEURTEBISE, 21/02/2011

TF1 Licences, chargée de revisiter la marque française référence du sportswear dans les années quatre-vingt, confie le développement des produits textile et chaussures à Asian European Footwear.

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Lansay réalise 80% de son chiffre d'affaires sous licence, ce qui a représenté, en 2008, 38 millions d'euros.

DOPER SON CHIFFRE D'AFFAIRES GRACE A UNE LICENCE DE MARQUE

Chef d'entreprise Magazine n°39 - Juin 2009

Estampiller ses produits d'une marque, de préférence connue, contre le paiement de royalties: tel est le principe de la licence. La formule dope les ventes, à condition de bien en maîtriser les règles du jeu.

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Dossier : Gestion de marque

Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?

SOMMAIRE

Création de noms de marque

Valeur financière de la marque

Marque : aspects juridiques

Bibliographie

Coordonné par Christophe Moëc

Le groupe Telfrance lance son label

Par Béatrice HERAUD, 30/01/2009

La société de production audiovisuelle lance son label de licences, produits dérivés et partenariats : License Lab'.

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Les licences ralentissent mais résistent

Par Aurelie CHARPENTIER, 01/12/2008

Malgré un léger ralentissement de la croissance de janvier à août 2008, les jeux et jouets sous licence se portent plutôt bien selon NPD Group.

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Indiana Jones booste le marché du jouet

Par Aurelie CHARPENTIER, 23/06/2008

Selon NPD Group, Indiana Jones est la 8e des licences dites garçons.

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Tati-vacances.com s'associe à Karavel/Promovacances

Par Gaëlle RENOUVEL, 12/06/2008

En plus de son offre classique, Karavel/Promovacances propose des voyages spécifiquement conçus pour le site lancé en mars.

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Les "Meuh Meuh Stars" deviennent une licence

Par Aurelie CHARPENTIER, 15/04/2008

Cellfish Media Publishing lance une gamme de produits dérivés autour de ses "Meuh Meuh Stars", fortes de trois millions de sonneries et images téléchargées.

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