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Marketing Direct n°150 - Octobre 2011
Dans sa dernière campagne sur le dépistage du sida, l'association déjoue les pièges de la dramatisation en misant sur l'humour et les jeux sexuels. Pari osé, mais public touché.
RéagirLes dirigeants de PME sont souvent comparés à des hommes-orchestre. A la fois au four et au moulin, la tête dans le guidon et dans les projections à cinq ans, maîtrisant tant les aspects financiers que juridiques, marketing, managériaux et commerciaux! Pour vous aider dans cette tâche ingrate, voici notre Guide complet du chef d'entreprise qui explore six grands domaines: les ressources humaines, la gestion financière, la vente, le marketing et la communication, les nouvelles technologies et le droit. Conçu avec l'aide de six sociétés de conseil reconnues dans leur domaine, il se veut un véritable manuel pratique et synthétique.
Marketing Magazine n°144 - Novembre 2010
Si la société rejette l'image de la mort, les marques l'exploitent et la détournent. L'afficher est un acte rebelle qui rend vivant, dans un contexte où le conformisme est roi et les peurs se multiplient. Têtes de mort et autres squelettes envahissent les boutiques et sourient aux enseignes qui veulent se démarquer.
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«Quelques exemples de visuels produits par ce robot publicitaire.»
Marketing Magazine n°142 - Septembre 2010
Un patron d'agence a mis au point un logiciel qui permet, en quelques secondes, de créer une campagne de publicité. Son intention est d'éveiller le marché au risque de globalisation de la créativité.
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Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009
Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.
RéagirUne marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?
Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation.
Valérie Gisberti, directrice générale de FMO (Formation marketing opérationnel)
Marketing Direct n°125 - Décembre 2008
Aujourd'hui largement utilisée par les annonceurs, la personnalisation permet d'obtenir un document final qui s'adresse directement au client concerné, avec un contenu et un graphisme particulièrement ciblés. Afin de répondre aux objectifs d'une campagne de marketing relationnel, plusieurs étapes sont nécessaires. Qu'il s'agisse de fidélisation ou de prospection, elles conditionnent la réussite du projet. Tour d'horizon des méthodes à appliquer.
1 commentaire(s)
Crédits :Kisiah
Marketing Magazine n°126 - Novembre 2008
Dans notre société moderne, dominée par les nouvelles technologies, notre part animale tend paradoxalement à ressortir. Et tout semble concorder vers cette idée: l'homme pourrait bien être un animal comme les autres. Il redécouvre en tout cas son instinct, son milieu naturel et sa capacité de révolte.
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Crédits :Droits réservés
Marketing Magazine n°125 - Octobre 2008
Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars.
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Crédits :(c) Kirsty Pargeter - Fotolia.com
Marketing Direct n°119 - Avril 2008
Délivrer le bon message au bon moment. Certes, mais cette condition nécessaire n'est plus suffisante. Pour faire sens, être crédibles et désirées, les marques doivent occuper l'espace web de manière pertinente. Tel est l'enjeu des contenus, mis à disposition des internautes, de plus en plus exigeants. Reste à trouver le bon équilibre...
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Intel a publié dans des magazines féminins trois messages axés sur le bénéfice usage. Sur le Web, il a opté pour des bannières énigmatiques, très ...
Marketing Magazine n°121 - Avril 2008
Peut-on parler d'informatique de la même manière aux hommes et aux femmes? Pour Intel France, la réponse est non. Sa direction marketing a donc déployé un plan d'attaque destiné uniquement à la gent féminine. Et ça marche!
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Yves Siméon et Thomas Jamet (ReLoad) «Le contexte de réception est aussi important que la teneur du message.»
Marketing Magazine n°118 - Décembre 2007
II y a urgence à repenser radicalement les modes de production de la communication à l'heure du temps réel et de la découverte du contexte de réception des messages.
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Les entreprises ont pris la mesure de l'importance de l'enveloppe dans la relation client. Format, coloris, texture... Le maître mot aujourd'hui: ...
Marketing Direct n°116 - Décembre 2007
L'enveloppe comme le papier sont d'une importance capitale dans l'envoi des mailings. Premier contact avec le prospect ou le client, l'enveloppe joue de ses formes et de ses couleurs pour susciter l'intérêt du destinataire. Et le papier, de plus en plus écologique, profite du choix des matières pour éveiller la curiosité. Présentation d'une gamme très complète.
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Marketing Magazine n°113 - Mai 2007
A l'occasion des«Phénix UDA de la communication» TNS Sofres a réalisé une enquête sur la perception delà publicité par les Français. La tendance est à l'apaisement. Et la publicité pourrait même réveiller un consommateur endormi.
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La maison de La Laitière en chocolat à La Villette a permis à la marque et à son nouveau dessert Craquant et Fondant d'attirer plus de 21000 visiteurs
Marketing Magazine n°109 - Décembre 2006
Désormais expert, le consommateur n'est plus aussi facilement séduit par le lancement de nouveaux produits. C'est pourquoi les marques doivent redoubler d'imagination pour créer un lien avec le client.
RéagirMarketing Magazine n°99 - Novembre 2005
Gérard Caron, fondateur de l'agence Carré Noir, poursuit désormais son travail de réflexion sur toutes les formes de design sur son site admirable design.com. Il partage avec nous son analyse sur ce vaste sujet de l'identité.
1 commentaire(s)Marketing Magazine n°96 - Juin 2005
Promotionnel ou média-tique, le message événementiel reste en mémoire.
RéagirMarketing Magazine n°94 - Avril 2005
Les technologies de l'information et de la communication libèrent la parole du consommateur. Sur le Web, des réseaux s'organisent. Mieux informé, le consommateur réclame aux marques plus de transparence et de réalité dans l'information.
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ConsulterLes réseaux sociaux, un outil de prospection négligé par les commerciaux
Je suis commercial et je doute fortement de l'utilité des réseaux sociaux en B to B. Personnellement je les utilisent pour obtenir des noms de ...
lolo92 - 03/02/2012
Les entreprises misent sur les partenariats commerciaux
Bonjour Peu d'entreprise le pratique mais, serait-ce envisageable de mettre en place un contrat rémunéré de partenariat avec ses clients ...
Luc - 26/01/2012
Quels sont les clients auxquels vous devez renoncer ?
Cette analyse me semble très pertinente, et je pense qu'il est courageux de faire de tels choix pour préserver son intégrité, même en période de ...
anita - 26/01/2012
Date de clôture : 1er mars 2012
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PARIS du 08/03/2012 au 08/03/2012
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ConsulterPARIS du 08/03/2012 au 08/03/2012
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Par Sébastien Lacombe, Directeur Commercial Companeo
Par Vincent Dutot, Professeur associé e-business
