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Marque Image de marque Célébrités People Cobranding Conquête clients Message publicitaire Impact marketing Pme Communication événementielle

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Après avoir séduit localement, la PME tend à étendre son déploiement au reste de la France.

Elues «Saveur de l'année», les olives Barral s'arrachent en magasin

Chef d'entreprise Magazine n°61 - Septembre 2011

Grâce à l'appellation «Saveur de l'année», la PME niçoise Barral compte développer son chiffre d'affaires et la visibilité de sa marque en grande surface. Les premiers résultats s'avèrent très encourageants...

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“Les réseaux sociaux pas assez bien étudiés”

Par Dominique FEVRE, 06/07/2011

Pour Serge Boulet, directeur marketing et communication de SAS France, les entreprises hexagonales savent que les réseaux sociaux peuvent doper leur image comme... nuire à leur business.

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Réseaux sociaux Les marques sous influence

Marketing Magazine n°142 - Septembre 2010

Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les marques. Ces espaces peuvent aujourd'hui leur permettre de réinventer le lien avec le consommateur.

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Crédits :Kleinefenn

Electrolux s'invite au Palais de Tokyo

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Pour générer de la préférence, electrolux s'invite, depuis l'été dernier, au Palais de tokyo. au programme, un restaurant et des cours de cuisine au coeur du centre d'art.

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JEROME CHOULEUR /LASER« Le cobranding, un jeu d'alliances»

Marketing Direct n°133 - Novembre 2009

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Les salariés de la Brasserie Duyck, héros d'une campagne publicitaire décalée sur le Web.

Il promeut sa bière dans une web série

Chef d'entreprise Magazine n°40 - Juillet 2009

Raymond Duyck a trouvé un format publicitaire original pour valoriser sa marque: il diffuse, via Internet, des clips vidéos humoristiques sur l'histoire imaginaire du village dont sa bière porte le nom.

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Dossier : Gestion de marque

Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?

SOMMAIRE

Création de noms de marque

Valeur financière de la marque

Marque : aspects juridiques

Bibliographie

Coordonné par Christophe Moëc

Dossier : Marketing viral et buzz

Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation.

SOMMAIRE

Qu'est-ce que le marketing viral ?

Lancer une campagne de marketing viral

Avantages et risques du marketing viral

Exemples de buzz

Vers un marketing d'influence ?

Marketing viral : ce que dit la loi

Bibliographie

Dossier coordonné par Christophe Moëc

Pour l'instant, 800 membres suivent les tribulations de l'équipe interactive Issy 365.

Sporever crée du lien avec une équipe de foot interactive

Marketing Magazine n°126 - Novembre 2008

Pour gagner en notoriété, le groupe Sporever a préféré parier sur la création d'une équipe de foot interactive plutôt que sur une campagne traditionnelle. Une initiative audacieuse.

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Après une campagne presse au premier semestre 2008, Timberland met en avant ses bottes Earthkeepers dans trois spots TV diffusés entre octobre 2008 ...

Timberland, l'empreinte outdoor de plus en plus visible

Marketing Magazine n°126 - Novembre 2008

Avec sa nouvelle signature «Take it all on», Timberland ne recule devant rien. La marque investit en communication tout en revisitant ses points de vente, en suivant deux mots d'ordre: qualité et environnement.

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Opération carte de voeux

Artisans Mag' n°55 - Novembre 2008

La carte de voeux étant quasi incontournable, autant en faire bon usage. Au-delà de la tradition, elle apparaît comme un outil pertinent et convivial pour véhiculer votre image et délivrer un message, à condition qu'il ne soit pas commercialement agressif...

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Crédits :Droits réservés

Marques de stars, stars de marque

Marketing Magazine n°125 - Octobre 2008

Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars.

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Les logos des deux marques qui se sont associées cohabitent sur le même produit.

Crédits :EVAN BOTICELLI/FOTOLIA/LD

Le cobranding, quand une grande marque en épouse une petite

Chef d'entreprise Magazine n°32 - Octobre 2008

S'associer à une marque complémentaire pour développer un produit cosigné ou promouvoir ensemble ses propres produits permet de conquérir de nouveaux segments de marché en partageant les risques. Explications.

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Faire connaître de nouveaux groupes (Oxford) ou associer des images à des styles musicaux (LVMH) permet aux marques de se créer une identité sonore.

Quand le son prend ses marques... les marques haussent le ton !

Marketing Magazine n°124 - Septembre 2008

Les marques font de plus en plus souvent appel à l'ouïe des consommateurs. Certaines vont jusqu'à adapter les sons à chaque offre ou encore se posent en découvreuses de talents sur le Web.

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Crédits :ENDOSTOCK/FOTOLIA/LD

Juridique

Comment lutter contre le parasitisme

Action Commerciale n°288 - Septembre 2008

Une entreprise exploite votre notoriété pour vendre ses produits ? Voilà un cas de parasitisme commercial avéré. Un acte tout aussi préjudiciable que la concurrence déloyale. Les moyens d'y remédier existent même s'ils ne sont pas toujours simples à trouver.

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Peoplisation, no limit ?

Marketing Magazine n°117 - Novembre 2007

Les hommes politiques se partagent les Unes des magazines people aux côtés des stars du showbiz du moment. Les marques s'arrachent les actrices à succès dans leur publicité. Les super-héros pullulent au cinéma. La société s'est bel et bien peoplisée, pour le meilleur comme pour le pire.

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La marque au coeur de l'ère de l'immatériel

Marketing Magazine n°113 - Mai 2007

Parmi les actifs immatériels, la marque prend une place déterminante dans l'économie moderne. Et peut même être considérée comme le premier actif en valeur de l'entreprise par les évaluateurs financiers et les auditeurs.

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Allier sponsoring et vente : c'est possible !

Action Commerciale n°268 - Novembre 2006

Festivals culturels et rendez-vous sportifs sont l'occasion d'associer votre nom à un événement retentissant et de monter une belle opération commerciale. Marche à suivre.

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