Articles liés au concept "Pna"

Crédits :Illustration: Michel-Yves Schmitt

COMMENT PREPARER UNE OPERATION DE PUBLICITE NON ADRESSEE

Marketing Direct n°133 - Novembre 2009

SELON L'ETUDE ANNUELLE FRANCE PUB/IREP, LES ANNONCEURS ONT INVESTI EN FRANCE EN 2008 PLUS DE 816 MILLIONS D'EUROS DANS LA DISTRIBUTION DE PROSPECTUS. SOIT UNE SOMME EN AUGMENTATION DE 3% PAR RAPPORT A 2007 ET L'EQUIVALENT DE 6,2% DE LEURS INVESTISSEMENTS EN MARKETING DIRECT ET RELATIONNEL. MOINS COUTEUSE QUE LE COURRIER ADRESSE, LA PNA SEDUIT EN EFFET DE PLUS EN PLUS D'ANNONCEURS. UNE TENDANCE QUI S'EXPLIQUE AUSSI PAR LES EFFORTS FOURNIS EN MATIERE DE CIBLAGE.

Sport 2000 a recours au mailing papier dans l'objectif de créer du trafic en magasin.

S'adresser en priorité aux meilleurs clients

Marketing Direct n°116 - Décembre 2007

Qu'il s'agisse de la grande distribution ou de la distribution spécialisée, les stratégies restent sensiblement identiques: le mailing papier est consacré à la fidélisation des clients et reste utilisé avec parcimonie, tandis que l'imprimé sans adresse, moins coûteux et plus flexible, reste le premier média de recrutement de masse.

Crédits :Michel-Yves Schmitt

Comment monter une opération de PNA

Marketing Direct n°112 - Juin 2007

Crédits :Michel-Yves Schmitt

Bien préparer sa publicités non adressée

Marketing Direct n°112 - Juin 2007

En publicité non adressée, les objectifs, le ciblage et la distribution sont les éléments décisifs qui déterminent l'efficacité d'une campagne. Voici les principales étapes d'une opération de PNA.

Lionel Obin (Médiacible, La Redoute): «Dans une campagne multicanal, l'objectif assigné à la PNA sera de toucher de nouvelles cibles de ...

La PNA travaille le ciblage et séduit la VAD

Marketing Direct n°112 - Juin 2007

Chaque année, Multichèques diffuse en mode non adressé deux chéquiers vers les familles et une édition à destination des seniors.

Multichèques cible large

Marketing Direct n°112 - Juin 2007

L'éditeur de chéquiers promotionnels cherche à toucher un vaste public pour que tous les annonceurs y trouvent leur compte.

Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing

Donnez de la personnalité à votre PNA!

Marketing Direct n°112 - Juin 2007

Comment pouvez-vous créer une relation de proximité lorsque vous concevez une action de PNA? Si l'imprimé sans adresse est, par définition, pauvre en termes de personnalisation, il existe plusieurs moyens d'accrocher les destinataires. Car la notion de proximité ne se réduit pas à son acception géographique. Votre approche doit donc tenir compte des réponses aux quatre questions qui suivent...

Une version qui en cache une autre

Marketing Direct n°112 - Juin 2007

Le plus: une déclinaison dédiée au numérique. Le moins: un seul conditionnement A4

Doux comme du cachemire

Marketing Direct n°112 - Juin 2007

La PNA voit son avenir dans l'adresse

Marketing Direct n°102 - Mai 2006

Coup sur coup, Adrexo et Mediapost, les deux leaders incontestés du marché de la publicité non adressée, ont annoncé leurs offres de mailing adressé pour élargir leur domaine de compétences. En même temps, le prix des prestations des distributeurs subit une hausse qui empêche le marché de repartir à la hausse. Deux événements qui rendent difficile le contexte économique du média.

PNA : la politique de la centralisation

Marketing Direct n°102 - Mai 2006

Entre deux enseignes distinctes, les stratégies peuvent être totalement opposées. Un exemple concret de disparité : Domino's Pizza, qui laisse à chaque magasin le soin de gérer sa communication, et Speedy qui préfère tout centraliser de façon nationale. Cas croisés.

“Ça va donner” en multicanal !

Marketing Direct n°102 - Mai 2006

Durant toute la première partie du mois de mars, le groupe Géant Casino a déployé une vaste campagne de communication avec un slogan fort : “Donné, c'est donné !” Une grande partie de cette dernière incluait l'usage de la publicité non adressée.

Publicité non adressée : sur la voie de la modernité

Marketing Direct n°73 - Mars 2003

On ne s'endort pas sur ses lauriers ! Si les choses vont plutôt bien pour l'imprimé sans adresse, quelques relents d'archaïsme, en même temps que des préjugés qui ont la vie dure, assombrissent le tableau. Mais les initiatives des acteurs du marché, décidément infatigables, combinées à des facteurs exogènes, pourraient bien mettre définitivement l'ISA sur la voie de la modernité.