Articles liés au concept "Positionnement de marque"

Cyril de Charentenay (Nude): « Le durcissement des marchés impose aux marques de s'engager si elles ne veulent pas disparaître »

Pour des marques engagées

Marketing Magazine n°153 - Novembre 2011

Les marques sont plus fréquemment frileuses qu'engagées. Mais le durcissement des marchés les oblige à prendre des risques, pour se différencier et survivre.

Caroline Got (TMC) : « TMC devient peu à peu un point de passage obligé pour les annonceurs. »

TNT : la raçon du succès

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Pour élargir leur audience et leurs recettes publicitaires, les chaînes de la TNT uniformisent de plus en plus leurs programmes. Cette offre généraliste ne risque-t-elle pas, à terme, de les appauvrir et de lasser les téléspectateurs ?

Louvres Hôtels restaure son offre

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Le groupe Louvres Hôtels s'attache, depuis près d'un an et demi, à revoir le positionnement de chacune de ses marques. Au programme, redéfinition de l'offre, rénovation des structures et communication ciblée.

Les guides BaLaDO font leur révolution web

E-commerce n°21 - Février 2010

Lancés en 2004 par les Editions Mondeos, les guides papier destinés aux fondus de balades ont pris le virage du Web en 2008. L'éditeur touristique traditionnel a accéléré le mouvement en 2009 en proposant une V2 de son site, éditoriale et communautaire.

Obsiblue change nos assiette en bleu crevette

Marketing Magazine n°137 - Février 2010

Une marque, un logo, une identité visuelle... les crevettes bleues «Obsiblue» sont entièrement marketées. Objectif : les démarquer de ses congénères grises et roses, et asseoir leur positionnement haut de gamme.

L'UCPA laisse la parole aux jeunes

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

Crédits :Xandros/Fotolia

Les radios musicales à la conquête des audinautes

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

A l'heure du Web 2.0, les auditeurs sont devenus des audinautes actifs. Pour conserver leur audience, les radios musicales n'ont d'autre choix que de renouveler leur offre, proposer de l'interactivité et jouer la carte du communautaire.

Knorr se positionne sur le marché du bio et a lancé trois nouvelles soupes à la fin de l'été.

Knorr prolonge son expérience bio

Marketing Magazine n°134 - Octobre 2009

Après les bouillons et aides culinaires, c'est au tour des soupes Knorr de se décliner en version bio. Depuis le mois d'août, la marque propose trois recettes avec, au minimum, 97% d'ingrédients biologiques.

RECRUTEMENT INTERIM EXPRESS

Marketing Direct n°130 - Juin 2009

La nouvelle campagne mondiale traduit le positionnement santé de la marque.

Philips mise sur la santé et le bien-être

Marketing Magazine n°130 - Avril 2009

La marque s'est recentrée autour de trois pôles - médical, éclairage et style de vie - et un objectif: être au service de la santé et du bien-être de ses clients. Une stratégie incarnée par sa nouvelle campagne corporate.

Crédits :Alexandre Monneret, BVI Media, Max Blain, Pascal Piot, sumnersgraphicsinc/Fotolia/Montage : J. Tymen

La personnalisation, futur modèle de l'e-commerce?

E-commerce n°17 - Avril 2009

De plus en plus de sites proposent aux consommateurs de personnaliser leurs produits. S'il s'agit d'une opération d'image pour certains, d'autres fondent leur business model sur ce concept.

CHRISTINE FUMINIER

Crédits :Thomas Koller

Avenir prometteur pour les consumer mags

Marketing Magazine n°126 - Novembre 2008

Invitées par Marketing Magazine à débattre du marché des consumer magazines, cinq agences de communication éditoriale prédisent un bel avenir à ce support, encore peu populaire en France, grâce à la priorité croissante accordée à l'image corporate.

Kickers s'adresse à toute la famille, aussi bien aux enfants les plus jeunes qu'aux adultes. C'est là une de ses particularités.

Kickers revendique ses origines

Marketing Magazine n°124 - Septembre 2008

Kickers bouscule les idées reçues en réeditant son modèle Original jean boots. La marque se recentre ainsi sur son ADN, à savoir le côté transgénérationnel et l'originalité. Pour des consommateurs, qui, comme elle, assument leurs différences.

Crédits :Marc Bertrand

«Du flirt aux services à forte valeur ajoutée, le marché de la rencontre est multiple»

E-commerce n°13 - Juin 2008

LE MARCHE DES CELIBATAIRES EN QUETE DE L'AME SOEUR EXPLOSE. LES SITES DE RENCONTRE EN LIGNE SE PRESENTENT DONC COMME DE NOUVEAUX PASSAGES OBLIGES. MAIS LES FACEBOOK ET AUTRES RESEAUX SOCIAUX NE VIENNENT-ILS PAS BOULEVERSER L'ORDRE ETABLI?

Il crée une table d'hôtes pour valoriser ses produits

Commerce Magazine n°93 - Mai 2008

Pour promouvoir les produits qu'il commercialise, Eric Pasquet offre une prestation de table d'hôtes. Grâce à ces dégustations, il développe ses ventes et partage son amour des «bonnes choses».