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Cyril de Charentenay (Nude) «Sincérité, transparence, conviction... Les maîtres mots des marques fortes de demain sont déjà prononcés. A nous de ...
Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009
La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.
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Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009
Du nouveau concept de magasins au «Chocolates&Café», nouvelle formule de dégustation, le chocolatier belge mise sur l'innovation et la qualité de ses produits.
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Crédits :J.M. Angelin/Fotolia
Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009
Exit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif:toucher directement le consommateur tout en instaurant une relation à long terme avec un budget plus modeste. Le tout encouragé par les nouvelles technologies, qui ne cessent de renouveler le genre.
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Les marques se transforment progressivement en médias. Sur le Net, chacune construit son monde.
Marketing Magazine n°134 - Octobre 2009
SOUS l'effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias et des supports, la marque devient sur Internet un média à part entière. De l'alimentaire au transport, en passant par les jouets ou l'informatique, toutes acquièrent un statut d'expert en contenu.
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Bonnie & Clyde et goodnews ont conçu une campagne de buzz pour le site JobFact afin de redonner le sourire aux travailleurs.
Marketing Magazine n°132 - Juin 2009
De nombreuses marques choisissent le rire pour contrer la morosité ambiante. Que ce soit pour se démarquer, faire passer un message ou améliorer sa relation avec le client, ce registre possède plus d'un tour dans son sac.
RéagirUne marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?
BENOIT TRANZER (lpsos ASL): «Il va falloir aux equipes des instituts une nouvelle intelligence d'intégration qui commence seulement a ...
Marketing Magazine n°126 - Novembre 2008
Fragmentation des médias, sophistication des approches du shoppe nouveaux comportements consommateurs... Des évolutions qui conduisent à de nouvelles interrogation des annonceurs sur la pertinence et l'efficacité de leur stratégie de communication. Avec, à la clé, d'autres challenges pour les instituts d'études.
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Gaël Solignac-Erlong et Max Pons (Sixtizen): «Notre griffe est d'apporter une vision multicanal de l'événement en utilisant aussi bien la Toile que ...
Marketing Magazine n°121 - Avril 2008
Moins de paillettes et plus de matière grise. Les agences d'événementiel évoluent pour mieux s'adapter aux plans de lancement des annonceurs.
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Crédits :Photodisc/CD
Marketing Magazine n°115 - Septembre 2007
Médias tactiques, médias de proximité, quelle que soit leur dénomination, ces outils de communication entament une étape de leur évolution. Cette génération doit négocier le virage de la maturité pour s'installer sur le marché.
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Benoît Bourla (Relaytion) : «Nous avons davantage d'exemples d'entreprises qui communiquent sur la façon dont on peut les contacter que de ...
Crédits :Brandxpictures/Getty Images
Relation Client Magazine n°69 - Juin 2007
RéagirPar Ava ESCHWEGE, 22/05/2007
Le Henkel Grand Chelem Beach Volley est l'une des épreuves les mieux dotées avec 600 000 US $.
RéagirPar Béatrice HERAUD, 20/01/2006
L'agence a été choisie pour renouveler le discours et accompagner le développement des marques de la célèbre griffe de motos.
RéagirMarketing Direct n°97 - Novembre 2005
Riche d'un spectre produits de plus en plus élargi pour des marchés très divers, Microsoft doit définir une stratégie marketing cohérente et veiller à ne pas saturer ses cibles. Ghislain Grimm, responsable communication corporate et stratégie par canal, explique le rôle majeur du multicanal.
RéagirMarketing Magazine n°72 - Septembre 2002
Inconfortable, le métier de créateur de noms par les temps qui courent. Habitués trois ans durant de 1998 à 2000 à des croissances à deux chiffres, les sociétés de création de noms, qui ont déjà connu une année 2001 difficile, continuent de souffrir en 2002. Doivent-elles se concentrer sur leur cœur de métier ? Élargir leur champ de compétences ? Travailler en partenariat plus étroit avec d'autres conseils ? L'heure est à la réflexion.
RéagirAction Commerciale n°211 - Novembre 2001
Quelle stratégie marketing et quelle publicité adopter dans le cadre de l'e-commerce ? Deux ouvrages font le point sur la question... loin des mythes et autres “e-llusions”.
RéagirAction Commerciale n°194 - Novembre 2000
L’essentiel est de savoir communiquer… communiquer, encore et toujours ! Un credo qu’une entreprise qui souhaite fédérer sa force de vente, qui entend développer au sein de ses membres une fierté d’appartenance, les motiver, en faire des ambassadeurs de l’entreprise auprès de leurs clients, doit entonner à longueur de journée. Échange d’idées sur le sujet.
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CarrierecommercialeTaxation des cadeaux d'affaires : ce que vous allez payer
En fait, cela concerne les relations fournisseur/revendeur, et non pas une entreprise qui remettrait un cadeau à un simple client. Voici ...
Laure - 22/05/2012
Chèque Déjeuner communique via une web-série
c'est sympa, c'est bien fait mais tellement faux! meme si c'est une scop, cd n'en reste pas moins une entreprise qui veut faire du profit, toujours ...
marty - 22/05/2012
Annuaire JCB lance un fichier des entreprises franciliennes
Je confirme que cette liste est efficace, je l'ai commandée ce week end et les premières statistiques sont très satisfaisantes
emailing - 21/05/2012
Date de la soirée : 12 juin 2012
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Par Frédérique Mignot, Directrice de Webgains France
Par Sabine Maréchal, Directrice associée de W40, spécialisé en coaching de marque
