Articles liés au concept "Stratégie de marque"

Les marques s'emparent du social gaming

Marketing Magazine n°155 - Février 2012

Le jeu social, un canal de communication d'avenir? 350 millions de personnes ont déjà joué sur Facebook dans le monde. Analyse de ce média émergent, qui promet d'être dès demain le nouveau champ de bataille des annonceurs.

Des bracelets contre des dons dans les cafés Starbucks.

USA: quand les marques militent

Marketing Magazine n°155 - Février 2012

Impliquées traditionnellement en politique, certaines entreprises américaines s'improvisent figures de proue des mouvements contestataires, à l'image de Starbucks et Ben & Jerry's.

SPORT: Les MARQUES dans la mélée

Marketing Magazine n°153 - Novembre 2011

Le sport business attire de plus en plus d'annonceurs, même éloignés de l'univers sportif. La Coupe du monde de rugby a largement illustré ce phénomène.

Electrolux Art Home, une opération pour laquelle le chef Gilles Stassart cuisinait pour une douzaine de personnes.

Les marques font leur show

Marketing Magazine n°152 - Octobre 2011

L'époque est aux manifestations «live», aux mouvements de foule et aux expériences communautaires relayées sur les réseaux sociaux. Les marques, en quête de relation, s'emparent de plus en plus de cet outil. Démonstration au travers d'une sélection d'événements récents.

GUILLAUME DARROUSEZ, EX-DIRECTEUR E-COMMERCE ET DEVELOPPEMENT DE LA REDOUTE, VIENT DE PRENDRE LA DIRECTION DE CYRILLUS

Crédits :Photo Marc Bertrand

«Nous combinons commerce et réseaux sociaux»

Marketing Direct n°149 - Septembre 2011

L'ENSEIGNE, PLUS QUE CENTENAIRE, EST AUJOURD'HUI DEVENUE UNE VRAIE «WEB COMPANY». ELLE MISE SUR LES RESEAUX SOCIAUX ET LES INNOVATIONS SUR LA TOILE, FIXE OU MOBILE, POUR INSTILLER DAVANTAGE DE PLAISIR DANS LES ACHATS.

Crédits :Fotolia / khz

Transformez vos clients en ambassadeurs

Relation Client Magazine n°94 - Septembre 2011

Le client ambassadeur sait identifier les bonnes personnes, aux bons endroits et aux bons moments. Pour trouver le vôtre, il vous faut suivre trois règles: identifier les leaders d'opinion, créer une communauté d'ambassadeurs et l'animer.

La filiale de LVMH, Sephora, s'est installée en Chine en 2005.

MarqueLa Chine fait REVER

Marketing Magazine n°150 - Juin 2011

Consommation La Chine, premier marché au monde dans le secteur de l'automobile et deuxième dans le luxe, attise les convoitises. Mais l'Eden peut parfois se transformer en enfer pour les entreprises occidentales ... Maîtriser son capital marque est indispensable lorsque l'on se lance dans l'aventure.

Consommation: le nouveau statut de la Liberté

Marketing Magazine n°147 - Mars 2011

Société: Informé et de plus en plus critique à l'encontre du discours marketing, le consommateur échappe au contrôle des marques et fait entendre sa voix. Hypersollicité, il a le pouvoir de choisir et entend l'utiliser à bon escient.

De « vrais gens» à la UNE

Marketing Magazine n°147 - Mars 2011

Montrer de «vrais gens» pour mieux ancrer une campagne dans la réalité. Le phénomène s'est accentué ces deux dernières années. La crise a redéfini les valeurs et bouleversé les codes. Les marques versent dans l'hyperréalisme social.

Placement de produits: les marques entrent en scène

Marketing Magazine n°147 - Mars 2011

À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé à la fiction télévisuelle et aux clips musicaux. Si le marché n'en est qu'à ses débuts, diffuseurs, producteurs et annonceurs tentent de s'adapter.

Des hommes et des dieux, bientôt un Oscar?

Le retour du spirituel

Marketing Magazine n°146 - Février 2011

La résonance spirituelle peut-elle trouver une expression dans nos pratiques consuméristes? La réponse instinctive est négative. Pourtant les produits et les services porteurs de sens ont les faveurs des consommateurs.

Nous appelons à un G20 des marques

Marketing Magazine n°146 - Février 2011

Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle innove dans le territoire des marques et vient de recevoir le Grand Prix super design grâce au concept Peugeot City. L'agence est également à l'initiative du Baromètre des marques en conversation. Présentation de l'esprit W&Cie avec Denis Gancel.

Crédits :Fotolia / Black me

Les jeunes, une cible difficile à séduire

Marketing Magazine n°145 - Décembre 2010

Zappeurs, flambeurs... Face à une société qui leur paraît de plus en plus hostile, les jeunes ont bouleversé leurs modes de consommation. Ils demeurent néanmoins sensibles à l'intérêt que leur portent les marques.

ACTEURS annonceur: Intermarché. Opération: Lancement d'une plateforme d'échanges gratuits. - Responsable annonceur: Katell Jumel. - ...

L'échange facile

E-commerce n°25 - Novembre 2010

THE HIRE

Les marques font leur cinéma

Marketing Magazine n°142 - Septembre 2010

De plus en plus de marques créent des films et mini-séries pour le Web. Cette discipline du storytelling, sous-genre de l'advertainment, s'intègre dans l'ère du tout numérique et du brand content.

Réseaux sociaux Les marques sous influence

Marketing Magazine n°142 - Septembre 2010

Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les marques. Ces espaces peuvent aujourd'hui leur permettre de réinventer le lien avec le consommateur.