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La relation client ne doit plus être transactionnelle mais émotionnelle

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Face à un taux très bas de fidélisation des Français à une marque, la relation client est plus que jamais indispensable. Pour Julien Damide, responsable marketing chez Comarch, celle-ci se doit toutefois d'être repensée. Voici 5 conseils clés pour une fidélisation 3.0 efficace.

La relation client ne doit plus être transactionnelle mais émotionnelle

1) Envisager la relation client comme l'amitié

La fidélité aujourd'hui ne se résume plus à un simple échange transactionnel de points ou de récompenses grâce aux achats mais s'apparente bien à un sentiment d'appartenance, de support mutuel, de confiance et de valeurs partagées.

Ainsi, toute relation amicale s'entretient grâce aux interactions que vous avez. Vous entretenez ce type d'interactions, non pas parce qu'on vous le demande mais parce que vous y donnez de la valeur et que cela vous en donne - émotions positives, nouvelles informations à propos de votre entourage,...

C'est pourquoi les activités de fidélité devraient essayer d'atteindre un type similaire de relation - dans laquelle les clients veulent interagir avec votre marque - information, offre spécifique, perspective d'amusement, possibilité de rencontrer des personnes similaires,... Et surtout, cela pourrait être " renforcé " par un programme davantage personnalisé à destination des clients les plus actifs.

2) Collecter des données pertinentes sur les clients

Collecter des données non seulement issues des habitudes d'achats, mais également issues des réseaux sociaux et des analyses Google transposées au monde réel. Cela permet de mieux comprendre la personnalité de chaque client et affiner leurs centres d'intérêt pour une communication et des offres mieux ciblées et améliorer ainsi l'expérience client.

3) Opter pour une expérience d'achat divertissante et accrocheuse

Ajouter une touche " sociale " au programme de fidélité - trouver une activité avec les amis de vos clients (promotions nécessitant une collaboration) ou lancer un challenge entre eux (ex. L'offre est valable seulement pour une heure, mais une seule personne du groupe de vos amis pourra l'utiliser) est une façon de rendre le programme plus attractif et stimulant. La possibilité de transférer des cadeaux entre amis, de s'aider les uns les autres et de suivre leur progression au sein du programme, favorise le coté communautaire et social permettant ainsi d'avoir des clients plus engagés.

4) Prendre les mesures adéquates en termes de protection des données

Si un ami fait de vous le gardien de son secret, il en va de même avec les données récupérées des clients. Selon de récentes études, la transparence et la protection des données et l'utilisation de celles-ci sont les points les plus critiques quand il s'agit d'adhérer à un programme de fidélité. Les utiliser afin d'améliorer et de personnaliser le service auprès des clients avec une meilleure offre ou un meilleur produit et sur le canal qu'ils souhaitent est largement acceptable. Revendre les données à des fins commerciales auprès d'une autre entreprise ne l'est pas toujours si les clients n'ont pas en premier lieu donné leur accord.

5) Être présent et à l'écoute des clients

Il est important de se souvenir que les clients peuvent être le meilleur service de R&D imaginable. L'essentiel est d'écouter la voix du client et l'encourager à partager ses idées et opinions. Récompenser les clients pour l'affichage des commentaires / témoignages (y compris les images Instagram sur lesquelles ils utilisent les produits) pourrait être un moyen efficace d'y parvenir. Même s'il existe des moyens plus avancés pour libérer réellement la créativité du client - des boîtes à idées par exemple, ou des concours où les clients votent pour leur publicité préférée, etc... Ces interactions montreront que vous écoutez vraiment l'avis de votre client.

Finalement, les clients modernes veulent accéder à ce qu'ils veulent, à tout moment et en tout lieu dans les canaux de distribution souhaités. La relation client, à l'instar de l'expérience client, doit être omnicanal et s'apparenter à une belle histoire d'amitié. Générer des émotions plutôt que des transactions, écouter le client et accorder de l'importance à ses avis, créer des opportunités d'interaction qui permettront de collecter les données nécessaires sans compromettre la sécurité de ces derniers font partie des facteurs clés de réussite.

L'auteur

Julien Damide, Responsable Marketing et Communication chez Comarch France, une entreprise spécialisée dans la conception, la mise en oeuvre et l'intégration de services et solutions IT à forte valeur ajoutée.

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