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Le mailing papier a bonne presse

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Les responsables marketing français jugent le mailing papier globalement efficace, selon une étude récente réalisée par Téléperformance, le spécialiste du télémarketing.

Les campagnes de marketing direct influent directement sur la stratégie des marques et bénéficient d’une bonne notoriété auprès des responsables marketing. C’est le résultat d’une étude réalisée cet été par Téléperformance, pour la société Secap Groupe Pitney Bowes, spécialisée dans les technologies de traitement du courrier. Le résultat est sans appel : 75 % des décideurs du marketing jugent ces campagnes efficaces. Le marketing direct figure au palmarès des techniques de communication les plus réussies, derrière la publicité et les opérations de marketing en magasin. Parmi les outils du marketing direct, le mailing papier sort grand vainqueur de ce sondage. Son atout ? Il demeure une forme de communication moins intrusive que le téléphone, le SMS ou encore l’e-mail, jugés « agaçants » par la plupart des personnes interrogées.