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Packaging. Toutes les étapes du concept au consommateur

Publié le par Anne-françoise Rabaud

Le packaging a gagné ses lettres de noblesse. Il est même devenu un enjeu stratégique, un moyen de toucher le consommateur. S'appuyant sur des cas concrets, anecdotes et entretiens, cet ouvrage fourn

Le packaging a gagné ses lettres de noblesse. Il est même devenu, ces dernières années, un enjeu stratégique, un moyen de toucher le consommateur. S'appuyant sur des cas concrets, anecdotes et entretiens, cet ouvrage fournit une méthodologie pour réussir son projet packaging en partant du concept jusqu'au consommateur. Il décrypte toutes les phases de conception, le sens de l'innovation attaché au packaging, donne des pistes pour mieux choisir son prestataire, etc. Un livre qui s'adresse aussi bien aux services marketing et commercial qu'aux étudiants... ou aux consommateurs. Octobre 2006 - 29 euros.