Pour redresser la barre, la compagnie helvétique Swiss, a décidé de se lancer dans le « low cost ».
C’est l’heure de la dernière chance pour la compagnie aérienne Swiss. En grande difficulté, une année seulement après son lancement, l’entreprise helvétique se lance dans le « low cost » pour assurer son existence. Sous la marque de Swiss express (une entité nouvellement créée), elle assurera dès le 1er octobre les liaisons régionales, essentiellement européennes, à des tarifs bon marché. Elle entend ainsi entrer en concurrence directe avec EasyJet, qui dessert déjà largement la Suisse. Un virage stratégique à 180 degrés pour la compagnie qui s’était positionnée d’entrée de jeu dans le haut de gamme.