Les paradoxes du marketing
Publié par Yveline Couteux le
Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions-clés d'aujourd'hui…
Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions-clés d'aujourd'hui : les paradoxes d'une relation client personnalisée, l'émotion dans la publicité, la consommation des ados, le marketing de l'innovation, le charity marketing…
122 pages, 18 €. Mars 2011.
