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Internet L'European Interactive Advertising Association, une association paneuropéenne représentant les régies publicitaires interactives, souhaite montrer la pertinence d'Internet dans les campagnes publicitaires. Pour cela, elle analyse 77 campagnes publicitaires réalisées sur Internet. L'objectif? Fournir une base documentaire aux annonceurs et aux agences désireux d'intégrer Internet dans leur stratégie marketing. À partir de cas concrets, le site www.eiaa.net montre qu'Internet est un média efficace.

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Anne Françoise Rabaud

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