Le marketing du vin

Une étude sur les codes graphiques du vin français et les raisons pour lesquelles il est difficile de les contourner.

Une étude sur les codes graphiques du vin français et les raisons pour lesquelles il est difficile de les contourner. Les auteurs présentent les résultats d'une étude qualitative sur le bien-fondé à imiter les packagings des nouveaux pays producteurs. D'autres articles analysent les préférences des consommateurs ou les contextes situationnels et culturels modifiant les habitudes de consommation. 234 pages, 35 €. Novembre 2009.